这些资金，将用来资助
获得资助的所有加盟商，都须经过严格的资质审核，符合公司内部信用评级、自身经营能力等全方面的评估，只有符合公司评定标准且具有良好的偿债能力，公司才给予财务资助，以有效降低公司资金使用风险。
公司董事会表示，此举的目的在于提高和巩固加盟商的竞争优势，帮助加盟商获取长期稳定的经营场所及扩大营运规模而推行。通过实施财务资助，加盟商取得商铺所有权及扩大营运规模，公司取得商铺若干年使用权从而获得稳定终端，并且与加盟商的关系也更稳固。
一季报显示，报喜鸟今年一季度实现总营业总收入3.505亿元，同比增长40.96%；归属于上市公司股东的净利润为3612.7805万元，同比增长75.72%；销售费用较上年同期增长43.42%，管理费用较上年同期增长70.52%。
近两年，报喜鸟对于品牌的调整和提升动作不断。通过一季报可以发现，网点数量的增加和质量的提升使品牌销售额获得较好增长，但同时，其销售费用和管理费用的增长也很快。
一方面，当前加报喜鸟持续加大对终端市场投入，网点不断增加，以自有资金加大对加盟商的支持就是很好的例证；另一方面，报喜鸟今年新购买了自用办公楼，需要支付维护费用；此外，今年以来，公司对于员工福利的支出也增加。
事实上，对于渠道扶持力度的加大，销售和管理费用的持续高企，也是当前多数较为知名的品牌企业生产经营的一个较为显著的特点。尤其是在男装市场竞争越来越激烈的市场态势下，在加大自营形象店和旗舰店建设的同时，稳固和扶持加盟商队伍，变原来较为松散的合作关系为更为稳固的利益共同体，最大限度地实现共赢，并充分调动优质加盟商的积极性，成为品牌男装企业近两年制胜终端比较普遍的一种思路。
国信证券对其评级为“推荐”。国信证券研究员方军平指出，有鉴于国内竞争对手加快上市，报喜鸟利用募投资金加大了对加盟商的支持力度，品牌门店拓展速度进入上升期。2010年公司投入约5.3亿元用于购买商铺，比例超过同期收入20%。公司商务系列净增加门店50个，增幅7.5%，增速为近6年之次高（低于2008年8.9%）。通过加大对加盟商的资金支持，公司商务系列毛利率上升6个点至55.6%，净利润率上升4个点至26.1%。预计其商务系列2011-2012年新增网点将为150家和180家，时尚系列分别新增100家和150家，发展将明显提速，因此调高2011-2012年EPS至1.11元和1.39元。
银河证券对其的评级为“推荐’，预计其2011年终端渠道增速在15%以上，2011年公司全年净利润增速有望超过40%。申银万国对其评级为“买入”，上海证券对其的评级为“跑赢大市”。
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