人们常常将认为，服装行业缺乏透明度、缺乏可持续发展以及道德实践。服装生产中使用童工、形成血汗工厂、破坏环境，这些丑闻导致许多消费者疏远服装行业。现在，美国密苏里大学的研究人员发现，消费者愿意为那些可持续发展的、遵守道德的服装公司提供支持，但他们必须证明自己的企业行为。
密苏里大学人类环境科学学院纺织服装管理系的博士生加尔吉（Gargi Bhaduri）和助理教授君哈布鲁克希尔（Jung Ha-Brookshire）对服装消费者进行调查，了解消费者是否愿意为可持续发展和尊重道德的生产方法多付钱，结果，他们发现，消费者愿意为可持续发展及遵守道德的生产方法多支付 15－20%的钱。不过，他们也发现，消费者可能会对服装公司声明的透明度和可持续性保持怀疑态度。
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