每一次的国际体育重大赛事，除了赛场上的运动员奋勇拼争、新闻媒体互相角力之外，也在上演着一场“品牌大战”。在这场特殊的、看不见硝烟的角逐中，国际
近几年，尤其是2008年的北京奥运之后，运动服装鞋业再也不是国际运动品牌一统天下的局面，我们看到的国内体育商标越来越多，李宁、安踏、卡帕、匹克、361°……越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中，从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言，国产运动品牌的强势崛起，正在改变洋品牌垄断市场的格局，而这一点，在深圳大运会上体现得淋漓尽致。在本届大学生运动会上，国际大牌固然还在，但中国民族品牌更是铺天盖地而来。以361°为代表的中国品牌几乎赞助了大多数国家的服装，大运会吹响了中国体育品牌的集结号。
中国品牌甚为快速的崛起，令这个
国产品牌“取胜”大运会
据不完全统计，中国品牌赞助的代表团达到32个之多，所占比例超过20%。中国品牌在深圳大运会上打了一场漂亮的突围战，一举冲破了欧美品牌的垄断，成为了大运会赛场一道别样的风景。
“门槛”和曝光率成反比
当361°、乔丹体育、特步、匹克、露友、美克、阿迪王、冰洁等出现在各国运动员的服装、鞋子上的时候，中国品牌无疑成为了本次大运会的一个视觉焦点。门槛相对较低、好入手，但曝光率却比较高，能引起强烈的眼球效应，是中国品牌对大运会趋之若鹜的最大初衷。
361°体育市场中心总监赵峰向记者透露了一个对比数字，在该品牌赞助亚运会和大运会的形式和内容差别不算太大的前提下，他们在赞助费用、提供的装备所折合的费用，以及营销所花费的费用方面，用在前者上是6亿元左右，后者则是1.5亿至2亿元。“相对而言，进入大运会的门槛低一些。”
门槛相对低一些，却能引起很大程度的关注，这令很多中国品牌都希望能在大运会上分到一杯羹。乔丹体育股份有限公司副总经理黄涛认为，那些国际一线品牌更多的工作是放在如何提升品牌的好感度，以更好地形成领先品牌在消费者心中的第一提及率的概念，而大多数国产品牌则需要在知名度上更多做一些文章。“大运会满足了包括我们在内的很多中国品牌的这种需求。”
下表为中国品牌赞助本届大运会不完全统计：
品牌 个 国家
361° 16 保加利亚、白俄罗斯、瑞典、捷克、荷兰、蒙古、波兰、新加坡、塞尔维亚、德国、意大利、菲律宾、牙买加、立陶宛、瑞士、比利时
乔丹 2 中国 俄罗斯
匹克 3 乌拉圭、塞尔维亚、非洲大体联
特步 3 美国 英国 韩国
美克 3 斯洛文尼亚、爱尔兰、肯尼亚
阿迪王 3 挪威 匈牙利 巴拿马
露友 1 西班牙
上海冰洁服饰 1 朝鲜
更多世界性赛事的敲门砖
中国品牌赞助大运会主要目的不是赚多少钱，而是希望借此成为“敲开更多世界性赛事的砖”。赵峰说：“中国品牌更高的舞台是世界性赛事，但人家连你的品牌名字都不知道、不了解的话，你是进不去这个市场的。”
作为有着“小奥运会”之称的大运会，就是一次让中国品牌逐步实现国际化战略的机会。一个比较明显的例子是，特步品牌赞助了美、英代表团，这在奥运会、世锦赛上是办不到的，但在本次大运会上走精英路线却成为了现实。特步中国有限责任公司副总裁叶齐在接受记者采访时说，这是在合适的时机，办了正确的事情。“其实在奥运会、世锦赛上赞助一些高水平的运动队也不是不可能。大运会只是一次尝试，接下来应该还会继续走这条道路。”{page_break}
“一战成名”的故事很难再发生
2001年北京世界大学生运动会，李宁公司独家赞助了俄罗斯代表团，这是中国体育史上第一个赞助整个一支外国代表团的民族品牌。而在最近几届大运会的赛事中，中国品牌的名字越来越多，他们同样希望借助这个平台能获得更多的、在世界范围的知名度和美誉度，甚至“一战成名”。
中国体育界的知名学者易剑东的观点是：在国际一流品牌市场分配相对稳定的状态下，大部分中国品牌想进入一流品牌的行列还是比较困难的，但借助大运会这个中国品牌向国际高端平台过渡的阶梯，可以在使用较低成本的前提下，接触到其他国家的体育组织和运动员，这为他们实现日后的国际化战略积累了一定的经验。但要想通过一个赛事迅速叫响自己品牌的名声，在当今中国体育市场相对拥挤、竞争品牌还在不断增加的环境下，基本上是做不到的。易剑东认为，依靠曝光率和眼球效应是很难让中国品牌获得更大的发展空间的。“中国品牌应在核心技术、内在属性和主攻方向三方面下功夫，但目前整体上中国品牌在这三方面是比较弱的。”
趁着大运促销期
赶紧购买运动服
前段时间，李宁、安踏、361°等国内运动品牌2011年第四季订货会陆续结束，各大品牌在会后相继发布消息，将从第四季开始新一轮提价，鞋类产品的涨幅在7%-10%之间，服装价格也将上涨17%左右。
近日，记者在走访深圳宝安数家运动品牌专卖店时发现，依然有不少门店挂着“迎大运，大减价”“买一送一”、“清仓3折”的促销信息。在大运会这个新的“运动热”周期，大运会必定会带动新的一轮运动服装热卖潮，所以，即使各大国内运动品牌面临着利润下降的窘境，在深圳市场上，借着大运的东风，为了抢占市场，国内运动品牌依然继续保持着打折促销的态势。
但是，这种“降价状”将保持多久?也许当“大运热”过了以后就难说了，毕竟如今在国内体育用品业风生水起的背后，也无法掩盖利润下滑的事实，中国的运动鞋和运动服生产商未来将面临一段严峻的日子。生产商还打算借助各种运动会的东风，好好赚上一笔，现在却因自己的零售和批发业务的过度扩张而陷入困境，这令国内运动品牌未来的销量存在着变数。
记者了解到，在深圳宝安，大部分国内运动品牌专卖店的营业员表示，至少目前还没有接到调价通知，但也几乎无一例外地认为，今年的价格一定高于去年同期，某国内知名运动品牌售货员对记者说，“今年什么都涨价了，服装也不例外!你看，(她指着一双黑色跑鞋)，这是8月的新款，比上一批类似跑鞋贵了50元左右。”她还“提醒”记者，“趁打折快点买吧，要不就马上涨价了。”
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