安踏匹克等运动品牌描绘营销新蓝图

　　作为在港上市的几大运动品牌，安踏、匹克、特步、三六一度的订货动向一直是业界观察国内体育用品市场发展的主要信息渠道之一。从四大品牌来年首季的订货情况来看，除安踏第一季度订货会订单金额按年增长为15%外，匹克、特步、三六一度均超过了20%的增长。相比去年同期，各家均出现了订货增长放缓的迹象。

    　匹克公布的资料显示，其2012年第一季订货会的订单金额较2011年同季订单增长20.2%。据了解，匹克2012年第一季订货会共推出197款服装、140款鞋类及121款配饰新产品，涉及篮球、足球、跑步、网球、基础训练、运动生活等六大领域。与2011年春季订货会数据相比，2012年春季鞋类订单金额增长18.7%，服装类订单金额增长19.1%，配饰订单金额增长167.5%。

 　   对此，匹克CEO许志华先生表示：“匹克的市场成绩是多方面因素促成的结果。我们坚持在产品设计和研发方面的不断创新，以优质产品吸引消费者。同时，匹克积极打造国际专业运动品牌形象，提高产品附加值，提升综合竞争力。”

   　 许志华提到，匹克产品在价格上有一定的上涨，且是“两位数”的增长。他称，涨价的主要原因就是工人工资、原材料的上涨等导致成本增加。他认为，提价不一定是件坏事，因为产品涨价会加快行业的洗牌，使行业的集中度更上一层。在这种情况下，领先的品牌会分享到一定的利益。