作为最早一批“淘品牌”，“笛莎”（DEESHA）品牌过去一直专注于女童周边产品，2011年中被淘宝官方认定母婴类销量冠军；笛莎服装从设计到制造都是自己全资子公司，款式与品质优势在业内羡煞旁人，品牌在消费者中也深入人心，不知不觉间笛莎社区（deesha.net）竟已聚集了12万从淘宝、京东等电商平台购买后稳定下来的用户。
童装行业有个明显特点，70%都是年轻妈妈们来挑选购买，笛莎2010年底偶然推出亲子装取得意想不到的反响，令公司高层惊讶。每款亲子装的在小公主的妈妈们的心中都耳熟能详，要求增加亲子装款式的呼声不绝于耳。笛莎公司高层经过半年的讨论与酝酿，终于决定以满足客户为第一考虑，推出了副品牌--DEESHALADY；中秋节后在淘宝商城推出的新款女装在5分钟内售出2000余件。
笛莎总经理李定说“DEESHALADY是笛莎整体战略推进的关键一步，或许会遇到很多困难，但我们有信心和耐心，为豆莎呈现最高性价的产品与服务！”，在笛莎社区，笛莎品牌的粉丝们互称“豆莎”。
中国女装领域竞争激烈，新进品牌需要长期的供应链建设，长期高质的客服服务来积累品牌的影响力。从供应链到售后供应难度大，新的品牌操作起来很难，而笛莎女装已有了先天的优势，必然会对女装领域的格局造成影响。
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