品牌服装：“绿叶”的筋脉

　　绥芬河服装销售行业有个特殊现象值得玩味：国人很少涉足对俄民贸市场，只有品牌专卖既面向俄罗斯，同时也面向国内消费群体。品牌服装，辐射面更广，抵御诸如金融危机那样风险的能力更强。

　　对俄民贸市场，现在仍然以服装为主。从沿边开放初期的假冒名牌产品，到现在货真价实的国家驰名商标产品，绥芬河实现了化蛹成蝶的蜕变。

　　如今，杉杉、波司登、罗蒙、报喜鸟、鄂尔多斯、柒牌等中国十大服装品牌早已入驻。这些中国驰名商标，极大地提升了民贸市场商品的质量和美誉度。

　　经营报喜鸟品牌的丛治国，对品牌服装在绥芬河面向国内外两个市场，就深有感触。

　　丛治国于１９９５年来到绥芬河，从不了解到慢慢探索，在一家商场租了一个面积很小的床位。后来，他的生意一波三折，在仅有的资金已经坚持不住的情况下，得到朋友的帮助而度过难关。在去外地考察时，产生了一个要做品牌服装的想法，最后把目标锁定在具有中国驰名品牌的报喜鸟服饰。他去公司总部温州洽谈，终于在１９９８年，在绥芬河开了一家报喜鸟品牌店。他后来专门为俄罗斯人做了一些广告，无论是从质量和服务各个方面，都让他们相信这个品牌，现在已经有很多的俄罗斯大客户。仅仅在一年内，他就把专卖店扩大到现在的２００多平方米。商品种类很多，小到内衣袜子，大到大衣皮衣，顾客来到店里都能如愿以偿。现在的销售额也在突飞猛进，客户也越来越多。看到自己现在的成绩，他得到了很多启示，那就是还要加盟一些更好的品牌，使自己的生意“火上浇油”。

　　绥芬河是一个兼容并蓄的城市。如今，经营波司登品牌的程漠权已经成为地地道道的绥芬河人，户口从七台河迁到这里，并且有房有车。他今年才２６岁，在绥芬河经营波司登和雪中飞品牌已有五六年的时间，是品牌给他的事业铺下通途。现在要到服装换季的时候，他正为备货忙碌着。

　　与他们不同的是，李贵忠选择的路子是，以绥芬河为大本营，把森马服装品牌延伸到俄罗斯。他在俄罗斯哈巴罗夫斯克仅仅６年，就开了６家专卖店。

　　他之所以选择森马，是因为森马品牌及产品以“创大众服饰名牌”为宗旨，性价比高，很适合俄罗斯人的消费心理和水准，先后被评为中国名牌、中国驰名商标和国家免检产品。

　　此前，他曾在绥芬河地下商场、俄罗斯哈巴罗夫斯克、北京雅宝路等处打拼多年，生意时好时坏。后来与“森马”相遇，又重返哈巴罗夫斯克，因此他的命运出现了大的转机。

　　很显然，品牌既是企业内外沟通、作用的中介，又是可利用外部资源为企业创造资财的资源。资源，《辞海》中的解释是“资财的源泉”，所以说只有拥有了品牌，拥有了资源，才可能拥有财富。

　　走在山城绥芬河，中国驰名商标和中国名牌服装俯仰皆是，即便是世界品牌也不鲜见。如果说，绥芬河民贸市场里的服装业，是枚充满生机的绿叶的话，那么大品牌就是绿叶上的筋脉。