时装周期间,世界最大牌的
时装周走秀和表演在纽约层出不穷,17年来,最抢手的座位始终都是布莱恩特公园里被称为“帐篷”的活动中心。它里面有三个可供走秀的区域:沙龙、长廊以及最大的“帐篷”。本季的第一场秀是宝姿1961(Ports 1961),场地共有777个座位。T台不是传统的T形,而是马蹄形的,将会包围住两个主席位区,里面有213个前排座位(常规的只有107个)。“模特从后台出来会先走到左侧
在秀场上一定能看到的,也就是品牌称他们为粉丝的,是社交名人Ivanka Trump和Olivia Palermo。Palermo将会坐在B区前排,《Elle》创意总监Joe Zee旁边。
当然,出席这场秀的不只是媒体和名人。任何一场时装秀都会有零售商、造型师,还有设计师本人的家人和朋友来捧场。要安排每个人的位置,得事先拿到一份出席人的准确名单。 走秀前的两三周,电子邮件及纸质的邀请函就派送出去了,过程中还可能随时遇到情况变化。
两天前,亚特利尔公司会把所有的人名及身份职务集中打印出来,用不同的色块标明。橙色指的是全国性媒体,粉色是网站,灰色是报纸,白色是造型师,绿色是零售商。然后按照会场安排贴上去。
特利尔在一个小办公室里开座位安排会议,为了方便图表从T台中间分成两部分。每贴一个人,亚特利尔会报出他的区域、排数和座位号,让同事和电脑中的宾客名单对上号。参与这个工作的还有宝姿1961的公共关系、市场总裁托尼·艾丽辛德,他将协助安排媒体座位;品牌销售副总裁伊丽莎白·佩林·科勒塔,她将负责零售商的座位。“人们会记得上一季他们坐在哪的,所以得照着以前的规矩来。”她强调,如果你把谁的座位从前往后调了,有可能会让他感觉到受辱。这也是宝姿 1961对过去四年的秀场座位都存着底的原因。
座位安排的过程可能需要六到八天,一旦图表制作完成,则还需要打1000多个电话和来宾确认。
不是每个品牌秀都像宝姿1961这样安排的,而其中最具革命性的一个品牌就是Fashion GPS。该公司2006年由埃德温·穆隆创立,此前他在IT界干过。在他之前,没有人用数字技术来制作一个适合这类问题的模板。而他做到了。Marc Jacobs立刻成了他的客户,要求Fashion GPS根据他的特定要求制定模板。
2007 年,Fashion GPS用自己的平台组织了一场时尚秀,从制定宾客名单到安排座位每一步都由电子化完成。这个程序基本上是一个中央联系管理系统,帮助时尚品牌从联系人数据库中选取资料建立邀请表。电子系统可以很容易地把系统里的买家、名人、媒体进行分类,让品牌提前确定要请多少人。宾客名单建立后系统再自动更新。
Fashion GPS的名单确定后,品牌可以建立数字座位表,定下排数、座位数。然后直接把客人的名字拖动到特定的座位上就可以了,无一会被遗漏。而更先进的一点是,系统允许全球各个地区办公室的工作人员随时登录、看到更新情况。“这就像一个虚拟的员工队伍。”Fashion GPS的执行总裁赫克托·马塞尔说。去年公司规模扩大了一倍,却丝毫没有运作减缓的迹象。“公司去年通过这个系统一共为秀场安排了6到8万人的座位。”马塞尔说。这也意味着35%到40%的纽约时尚秀使用了这个系统。
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Charlotte的秀最重要的观众区域是A1,在左侧T台的最远端,离后台最远处。“这里是让《纽约时报》、Hilary Alexander和Suzy menkes坐的地方,因为他们可以看到全程的走秀。Ronson接下来会有个大的日本计划,所以来自日本的媒体占据了整个F区域,靠近右侧T台的地方。”凯斯说,“日本方面已经有80 人百分之百确认会来的。”还有一部分要考虑的是罗森的赞助商,在E、F、G、H的后排给他们留了90个座位。
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