今年是中国玩具协会成立25周年，并成功更名为中国玩具和婴童用品协会，10月12-14日，其主办的第十届中国玩具展与首次独立成展的中国婴童展和中国品牌授权展同台在上海新国际博览中心举办，助推企业内外销市场开拓。
今年三展合力，整体面积达到61500平方米、展位突破3000个、
中国市场空间无限，国际品牌集中抢滩
据第六次全国人口普查结果公布，2010年14岁以下的儿童超过2.2亿；而协会针对消费者和百货业渠道的调查报告披露，2010年购买中等价位玩具的消费者比例同比提高4%，85%的百货商场儿童用品销售额增长。中国庞大的消费群体、旺盛的消费需求、广阔的市场空间，让国际品牌越发注重中国市场的开拓，这也证明了中国作为极具潜力的世界消费中心，在国际市场上的重要地位和影响力。
今年，中国玩具展、中国婴童展国际品牌出现“井喷”现象，同比增长达49%，分别来自美国、德国、法国、英国、日本、意大利、韩国、丹麦、意大利、瑞典、荷兰、泰国、比利时，以及中国台湾、香港等近20个国家和地区，包括Chicco、Philips Avent、Bandai、Hasbro、Takara Tommy、MGA、Sylvanian Families、Piko、Siku等，这些海外知名品牌依托协会的服务平台，与来自全国30多个省市的商超采购经理人、代理经销商、专卖店等各级买家接洽，深入了解中国市场现状和发展
引导国内企业自主创新，推动产业转型升级
鼓励企业产品创新，继续推进品牌战略，是中国玩具和婴童用品行业“十二五”
今年展会，奥飞、星辉、高乐、骅威、群兴及好孩子等国内行业上市公司以及木玩世家、龙昌、小天使等行业领头军均全线崭露，奥光、嘉达、钟艺等许多从专注出口逐渐转型试水内销市场的企业，也携带自主知识产权产品精彩亮相，而炫动、卡酷等全产业链发展的企业，更顺势推广其独特的品牌
与地方政府合作，积极推进产区集群化发展
集群化发展在产业链配套和整合、企业资源共享、产区影响力提高等方面的优势，是企业单打独斗无法比拟的，作为朝阳产业，玩具和婴童用品前景广阔、潜力无限，逐渐成为众多地方经济支柱之一。当前，各产区地方政府和协会纷纷出台扶持政策，鼓励当地特色企业走出去，集体开拓海内外市场，而协会展会的双向国际化定位恰恰与地方政府扶持区域经济发展的方向相吻合，也因此成为区域品牌推广的重要渠道。
今年，云和、平湖、永嘉、宝应、澄海、平乡、舒城等地方政府均到会观摩，相互交流学习，探讨区域经济发展的思路。而广东东莞、深圳电子玩具、澄海塑胶玩具、浙江云和木制玩具、平湖童车、永嘉游乐设备等展团再次参展，江苏宝应教玩具、安徽舒城及河北平乡童车等新兴产区也首次组织当地优秀企业亮相，带来具有差异化特点、更加适合大众消费群体的新产品。作为中国玩具展第一大展团，澄海展团今年规模首次突破1万平方米，企业超过200家，新展商占比超过40%。
搭建动漫企业产业链延伸的有效平台
在国家发展文化创意产业相关政策的大力扶持下，中国动漫产业在人才培养、主题创意、和设计制作等方面都取得了快速的发展，涌现了不少优秀作品。同时，许多动漫企业也在不断尝试通过品牌授权来完善企业盈利模式，实现动漫产业的延展性发展。另一方面，许多制造型企业也正在尝试通过动漫品牌授权拓展国内市场，不少玩具、婴童企业也已经与国内外的动漫企业合作。但是，由于中国动漫产业的发展历史比欧美和日本等发达国家短暂，因此动漫产业的产业链良性发展和成熟的商业盈利模式还远远不及日本和欧美等国家，通过授权成功拓展国内市场也面临诸多挑战。
2011年，中国玩具和婴童用品协会与国际品牌授权业协会强强联手，适时推出中国品牌授权展，引导玩具、婴童用品、文具、食品饮料、礼品等制造行业企业与品牌授权的融合，试水衍生品研发和销售领域，增强企业核心竞争力，为企业开拓新市场提供捷径。
经过4年成熟运作与积累，中国品牌授权展独立成展即迎来开门红。作为大陆唯一的国际性授权行业展览会，是企业了解授权市场现状、对接授权业务的绝佳商贸平台。近400个来自中国大陆、港台、日本、韩国、泰国、新加坡、俄罗斯、欧美等国家和地区的热门授权项目，涉及卡通动漫、影视娱乐、流行时尚、网络游戏、运动休闲及文化艺术等类别，吸引了孩之宝、美太、迪斯尼、蓝精灵、加菲猫、花园宝宝等授权大牌精彩亮相。此外，在文化部产业司的支持下，展会期间还将举办“2011中国动漫品牌授权高峰论坛”，促进动漫授权企业与各行业生产企业的深入沟通，通过政府机构、授权商与被授权商等决策层之间的对话与交流，进一步助推玩具、婴童用品与品牌授权产业无缝对接，增强企业与国际同行的交流、学习与合作，实现多方互利共赢。
值得一提的是，本届展会授权品牌衍生品似“雨后春笋”般涌现，古部的“迪士尼”和“喜羊羊与灰太狼”拼图，南通明德的“奥特曼”、“小丸子”、“m78”EVA制品，常州皮皮熊的“猪猪侠”MP3早教机，以及新泰阳与“天线宝宝”、“摩尔庄园冰世纪”合作推出的婴幼儿用品、角色扮演玩具等，势必带给大家耳目一新的感觉。
重磅推出特色专区，打造幼教营销主渠道
中国消费者对玩具的益智性和教育意义的认知度提高迅速，各大幼儿园、早教机构以及培训中心等急于引进适合的教玩具产品和课程，但目前幼教产品领域最突出的问题是哑铃型业务，生产商与终端消费群体信息不对称，中间渠道不通畅，上下游难以共融前进。
为搭建中国幼教专业贸易平台，今年展会重磅推出幼教用品专区，除艾迪欧、太阳幼教、洪恩、奇德儿等多年参展的企业积极响应外，新增企业占比近30%，华森葳、海翔、安科纳、金鲳鱼等的加入，使儿童图书、家具、地板、地垫、游艺、益智教玩具、早教课程等幼教产品更加多样化、专业化，参观者可以第一时间感知独特的幼教产品和课程，体验全球领先的早教模式。同时，协会还专门组织各大幼儿园、早教中心、培训机构等到会，促进幼教产品各方紧密结合，共同打造幼教营销主通道，加速行业良性运转。
政府委托首次开展信用评级，提振全行业竞争力
玩具、婴童市场无限商机吸引许多企业蜂拥而上，各式各样的新产品充斥各级市场，宣传也是五花八门，使消费者选购时无所适从、极度困惑。因此，建立渠道信用体系，引导消费者正确选购显得尤为迫切。另一方面，富有远见的企业已经意识到诚信是其竞争取胜的重要砝码，逐渐重视起自身信誉构建，不遗余力积累企业无形资产，不过令人遗憾的是，全国性权威的信用评价工作一直处于缺失状态。
受商务部和国资委委托，协会今年正式启动全行业信用评级工作，主要对象为玩具和婴童用品的生产及销售企业，通过对企业资信水平、财务能力、管理水平、竞争力状况、社会信用记录等五个方面综合评分，遴选行业最高级(3A级)企业，进行表彰宣传。在本届展会期间，协会开辟专区设专人接待，讲解信用评级工作流程和诚信示范店评选办法，并现场免费接收申报登记。
是行业展会，更是企业交流与学习的业界盛会
十年来，协会主办的展会每届都会成为全球瞩目的焦点，因为她不仅能带来新产品和新企业，更会推出新活动，围绕各种热点话题，邀请到行业政府领导、顶级专家等权威人士。
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