东莞鞋展搭企业转型升级平台

　　第十四届中国东莞国际鞋展 鞋机展 鞋材展（２０１１秋季），将于１１月１日－３日在东莞厚街与广交会鞋展同期举行。展会紧紧围绕“品牌、渠道、升级转型”三大主题，积极发掘海外品牌参展，并提供海量资讯，顺应市场需求，致力鞋企往研发设计以及品牌渠道的“微笑曲线”两端突围。

　　近年来国内鞋企密谋转型升级，打造自主品牌。主办方为帮助鞋企提升设计能力，新设“香港创意作品展示区”，来自香港高等教育科技学院（ＴＨＥＩ）的精选创意潮流鞋作品将首次亮相展会。同时，由于外销利润微薄，不少ＯＥＭ厂家锐意转型或开拓零售业务。东莞琪胜鞋业负责人表示，“品牌经营的确不容易，刚接触品牌时就遇到市场上一个瓶颈，就是产品知名度不高。要把企业品牌知名度提升，大量资金和人力投入于研发和品牌打造，借力政府支持结合展会上推广，不可或缺。”鞋展负责人介绍，届时将有香港理工大学纺织及制衣学系讲师廖泳新博士举办专题讲座，帮助参展企业剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。

　　此外，“如何在中国开拓零售业务”等系列专题研讨会也将在展会期间同步举行，与业界分享开拓零售之道，为企业转型提供支持。