在韩国，粗糙的皮肤、黝黑的肤色和寸头
年轻的韩国士兵认为传统油彩伤害皮肤，因此在野战训练中使用有护肤成分的迷彩油
在韩国江原道华川某军队内务班，刚刚睡醒的士兵各自在私人物品箱内取出洗脸用的洗面奶前往洗漱区，而用军队发放的香皂洗脸的士兵却很少见。
准备进行野战训练的士兵中，不少人还拿出了女性用的彩色化妆品“眼影”，而不是传统的迷彩油。因为他们发现将军队发放的化妆膏涂抹在脸上皮肤会变得很粗糙，因此用眼影代替了化妆膏。
韩国的军人变得越来越美丽。粗糙的皮肤、黝黑的肤色和寸头造型等“典型军人形象”已不是新一代军人引以为豪的特点。他们使用的化妆品种类不亚于女性，而外出或休假时还会戴上集体购买的假发，甚至有的士兵还为了塑造完美体型而购买肌肉增强剂。最近在年轻人中流行的“整饰族”热潮也席卷了军队。
上至假发下至护足霜
化妆品企业innisfree推出了针对军人的伪装迷彩油“Extreme Power迷彩油”。这种特制的迷彩油用济州绿茶、木炭、赤松汁制造，分为绿、黑、棕三色。innisfree称，很多人指出军队分发的迷彩油在训练后很难洗去，而且含有油分对皮肤不好，于是专门进行了开发，“除了用作伪装之外，该迷彩油还具有清爽皮肤、抑制皮脂分泌、供应营养的效果”。去年12月，迷彩油通过网上购物推出后大受欢迎，从今年3月开始推向市面。
化妆品企业和购物网站还推出全方位的护肤产品。例如，价值6.35万韩元(约合人民币350元)的“入伍用品完美套装”，包括缓冲高级鞋垫、电子表、3种化妆品、防水泡鞋垫、足跟保护垫、护创膏等。另有一种“行军不必担心套装”，则包括防止在行军途中脚底长水泡、脚跟开裂的用品。“入伍第一小包套装”包括洗面奶、沐浴露、面膜、润肤露、洗浴毛巾等。有些购物网站还专门出售军用内衣和袜子。
除了护肤美容，发型同样重要。越来越多的士兵在放假外出时戴假发。正在全罗南道服役的兵长金某(22岁)休假前在网店购买了影星李俊基发型的假发。金某说：“除了我，我们部队还有3到4名士兵买了假发。”专门销售假发的网店Funnywig负责人权京顺表示：“最近位于江原道春川一带的部队集体订购了10 个假发。”
此外，受韩国影星健美身材的影响，士兵为了更快塑造身材而服用肌肉增强剂。专门销售肌肉增强剂的网店Kun6club表示：“去年，在总销量中，卖给军人的肌肉增强剂占20%。”2年前首次在《国防日报》上刊登肌肉增强剂广告的保宁制药Heavymass组长罗英植表示：“2年前只有我们一家公司向军人销售肌肉增强剂，但目前这样的公司已有5家，因此各公司之间的价格竞争非常激烈。”
化妆品商瞄准军队商机
随着军人化妆成为潮流，军队商店的化妆品销量也不断增加。innisfree的迷彩油上市后，销量月均增长100%，截至9月末共售出了76000多件，以在位于军队和大学附近的卖场最为畅销。今年1至7月，向全国1100多家军队商店供应化妆品的Amore Pacific公司的销量同比增加了85%。随着化妆品在军队中热销，此前在空军和海军经营30多家商店的化妆品企业MiSSHA 今年开始向2100多家陆军商店供应化妆品。MiSSHA宣传组代理李慧英表示：“军队化妆品销量平均每月增加15%。近来向脸部补充水分的面膜最受欢迎。”
多数情况下，护肤品是由军人的女友或父母购买后寄去，如今更多军人选择自行团购，因此出现了很多针对军人的专用购物网站。南城化装品购物大厅“mx7”军营订购销售占到了全体的20%。mx7的白延熙室长说：“以前都是母亲或女朋友寄去所需要的物品，而最近军人直接订购达到了60%以上”。
市场调查显示，如果将军人视为目标客户群体，不但能长期确保固定数量的顾客，其市场潜力也不可忽视。
来源：
