2012年安踏第二季度的订货金额若低于15%，则是自2009年以来安踏举行的11次订货会中，同比增幅最小的一次，增速放缓的不仅是安踏，
体育服饰用品近期遭遇滑铁卢，一改前期逆市涨价的气势，开始张罗如何消化现有库存，中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，下游市场消费需求不足既有市场的原因，又有品牌自身的原因，从市场的角度来说，通胀情况仍未得到有效抑制，消费者倾向于减少对体育服饰用品的消费量，减少了对产品的需求。
从产品本身的角度来说，产品本身可替代性强，产品区分度不高，朱庆骅认为，这主要是由于运动品牌服饰未明确品牌不仅仅是LOGO，当前各大运动品牌将其LOGO作为产品设计的必备部分， 虽然，在一定程度上LOGO是一种品牌地位、身份定位的标识，但是
事实上，没有LOGO还能被认出来的品牌款式才是高明，才能够真正体现出其产品价值和独特性，突出产品内涵，中投顾问研究总监张砚霖指出，体育服饰用品的产品特点并不明显，不少品牌由于缺少时尚元素而逐渐被市场淘汰，在行业步入调整期的过程中，各大品牌要脱颖而出必须增强产品的设计感，丰富品牌内涵，而非仅仅停留在用LOGO来作为产品区分标志的水平上。
中投顾问发布的《2011-2015年中国运动服装市场投资分析及前景预测报告》指出，运动服装开始逐步走向同质化的怪圈，然而产品价格中品牌附加值占比较大，这种情况将成为运动
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