9月18日，塔吉克斯坦2008奥委会官员来到晋江，与海峡西岸体育用品行业领袖品牌———露友携手召开新闻发布会，宣布露友与塔吉克斯坦奥委会建立战略合作伙伴关系。露友(中国)有限公司将作为塔吉克斯坦代表团的赞助商，为塔吉克斯坦代表团提供2008北京奥运会的所有运动装备。除了签约双方的嘉宾外，中国奥委会副主席吴寿章、北京奥组委高级经济顾问黄为博士等也参加了此次签约仪式。
与此同时，露友拉开了2008年春夏产品订货会的序幕，国内三十几个地区的经销商参加了此次盛会。
体育营销：拉近两国间的距离
2008北京奥运，塔吉克斯坦将派出多名运动员参加柔道、拳击、跆拳道、田径和射击等多个比赛项目，这些都是塔吉克斯坦有望夺牌的优势项目。这次露友和塔吉克斯坦奥委会携手，赞助塔吉克斯坦代表队征战北京奥运会，是露友奥运营销的重要布局。届时，露友品牌将与塔吉克斯坦代表队共同出现在奥运舞台上。
对于这次与露友的合作，塔吉克斯坦奥委会秘书长马哈迈德·阿布杜接维在签约仪式上公开表示非常满意。“中国作为塔吉克斯坦的友好邻邦，在体育领域一直有着良好的合作。我希望露友能够给我们的运动员提供顶级装备，让他们在奥运会上有所作为。”马哈迈德·阿布杜接维说。
据了解，露友和塔吉克斯坦的合作将持续到2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。露友董事长丁路生表示，露友将抓住与塔吉克斯坦代表团签约的契机，以提升品牌的认知度，加强终端建设，扩大市场份额。
奥运主题：提升露友新品的感召力
据悉，露友2008年春夏新品，紧跟时尚潮流，在产品设计时融合了与2008北京奥运相关的各种时尚元素，在露友2008的新品上我们将会看到 “福娃”、“火炬——祥云”、“08北京”等元素。据透露，露友有一款鞋子运用的原材料与国际大品牌Adidas是同一供应商，品质超高，完全具备进军国际市场，挑战国际大品牌的品质。在产品品类延伸上，露友还研发出了一系列鞋类杀菌除臭剂，以丰富和完善产品品类；在服装上，露友以专业运动、时尚运动、休闲运动为主导，推出了5大系列的产品以满足不同消费水平、不同年龄层消费者的需要。
中亚市场：露友顺势进发
业界人士分析，露友牵手塔吉克斯坦奥委会无疑为福建出口鞋企转动了一个风向标，塔吉克斯坦位于中亚地区，中亚人口近6000万，但鞋类产业发展严重滞后，塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、俄罗斯等国98％鞋类产品依赖进口，进口鞋中的80％又来自中国。近年来，随着中亚经济复苏，当地鞋类需求正从低档向中高档转型。
福建作为全球旅游运动鞋生产和出口的重要基地，拥有品牌、品种和营销策略的几大优势，成长起安踏、361°、特步和露友等几大知名品牌，而露友这次高调牵手塔吉克斯坦奥委会进一步提升了中国鞋在中亚的声誉，为福建鞋企扩展中亚市场，开了一个好头。
社会责任：让品牌更加牢固
中国奥委会副主席吴寿章对于露友次次迎接2008奥运的大行动说，品牌的国际化是一个大趋势，民族品牌在其中肩负着很重的任务。从战略上考虑，企业把自己的产品和世界范围内的著名体育团队结合，是一种提升品牌国际知名度的途径。从体育人的角度上说，奥运会需要全民的参与，这里面不仅仅是普通群众，企业也能够承担一定的社会责任，参与到奥运会之中来，让全世界感受到中国人民的热情和办奥运的能力。
“北京奥运会是一个信号，是向全世界人民展示中国形象的机会。”他说。
北京奥组委高级经济顾问黄为则谈到，奥运会是全民参与的，企业要善于抓住全民参与的热情。露友通过“另辟蹊径”的方式参与奥运会是性价比最高的选择。他认为，露友拿下这个资源是高端的，应当利用这个资源有所作为。露友这次与吉克斯坦合作，露友品牌一定会受到欢迎，完全可以借机进入塔吉克斯坦及周边市场，实现品牌国际化战略。
来源：东南早报
