解读刀片利润时代下东莞鞋业生活剪影

　　从东莞市区出发，沿着莞太路进入256国道，经富盈酒店向厚街虎门方向直行至第三个红绿灯左转，两旁高楼之间有个不起眼的牌坊，东莞寮厦社区成品鞋材营销中心赫然在目。

　　放眼望去，鳞次栉比的鞋城、鞋店、鞋类广告让人目不暇接，街上车来人往繁荣异常，似乎全球经济危机与这里毫无干系。然而，上个月的29日，有着500多名工人的万里鞋厂突然倒闭，给貌似平静的寮厦社区和这里的鞋商心里，投下了一个挥之不去的阴影。

　　谈到万里鞋厂的倒闭，经营着两层楼皮革生意的东莞飞尔达皮业总经理焦建勋接受记者采访时说，他及周边的商铺都亲眼看到万里的倒闭。他表示，现在鞋业产业已经步入微利时代，拿订单的制造商、皮革供应商经营好的话，利润也只不过5%-10%，如果经营中有任何一个环节出问题，企业可能就很难存活。

　　事实上，作为皮革供应商、鞋业生产制造商的下游产业，寮厦社区里的一千多家成鞋批发、零售商今年以来也明显感受到了市场的压力。多数成鞋批发零售商的利润较往年销售高峰期下降了50%以上。他们虽然比上游产业日子好过些，但销售的困难使同业间竞争更趋激烈,利润日渐微薄。

　　从酒店总经理转战成鞋批发零售行业的喜洋洋与灰太狼经销商珍妮鞋坊负责人珍妮女士，对近几年来鞋业批发零售市场的变化感触良多。{page_break}

　　“前年、去年，我一个月的利润最高可达三四万元，对于我这个只有30多平方米的小店铺，已经是非常可观的了。”珍妮告诉记者，今年从年初以来，不管是批发还是零售都每况愈下，特别是下半年，批发商零售商的日子都不好过，现在她每个月的利润只有15000元左右，与高峰期比下降了至少50%。“我其实很满足，现在一个人看店，虽然收入比以前少了，但与做原材料和制造的同行比，我还是算不错的。”

　　对未来市场甚为乐观的珍妮女士告诉记者，从2008年开始，东莞许多鞋企因海外销售遇阻，各种有品牌、无品牌的外贸鞋、尾货、代工鞋，不断通过批发零售等方式进入内地销售，一些具有一定规模的鞋厂还开始在国内一些城市开设专卖店来解决海外销售不畅的困难。

　　但当大批鞋企都进入内销市场后，内地消费实际上并没有想象的那么好，鞋企在同业竞争和内销疲软的双重压力下，批发、零售成鞋利润都出现了大幅下滑。虽然鞋业的批发零售业遇到了困难，不过珍妮认为，只要愿意动脑筋，任何生意都是有发展空间的。她相信风雨之后一定会有彩虹，经济危机毕竟有结束的那一天。

　　与珍妮鞋店一样，东莞市露和鞋业的陈丽华现在在销售方面也遇到了一些困难。她告诉记者，她们店的鞋主要面向湖南、江西等地销售，批发价格也多在100-200元之间。受经济大环境影响，今年的成鞋内销与前两年比无论是利润还是销量，都有显著下降。她说，从批发而言，原来每个月批发量可以走七八百双，现在好的月份才能达到五六百双，单件鞋的利润也只有不到20%左右，与高峰期相比利润已大幅缩水。

　　“与皮革鞋材和鞋业制造商相比，批发零售的鞋店商家总体经营还是比较稳定的，到目前为止，进驻的200多家店铺没有因经营亏本倒闭的。”东莞鸿运外贸鞋城人事主管王强告诉记者，成鞋批发商和零售商由于处于鞋业产业链最末端，直接面向消费者，而且他们的投资规模总体比较小，少则几十万元，多则也就100多万元，在成本控制上相对灵活，因此多数都能保持15%左右以上的盈利。虽然这与鞋业繁荣期的利润相比少了许多，但与当下的鞋材商、鞋业制造商相比，他们所受到的市场压力又少了许多。