成品鞋专区展商减少

　　今年成品鞋展区参展商减少，主办方表示这是制鞋企业转型升级前的阵痛。

　　鞋企转型面临资金短缺

　　东莞市东赞有限公司是一家三来一补企业，专门代工成品女鞋。公司从17年前就开始做外销，由于主要销往日本等国，所以2008年金融危机公司并未伤筋动骨。“但今年完全不一样了。”王惠文说，鞋材料如橡胶、猪皮等成本上升了30%。此外，人工成本上升也令其很头疼。

　　从去年开始，他试图转内销，并重新在国内注册了公司。“转型真的没什么理由，就是缺钱。”他说。由于是本地人，他常常不得不把自己家里的房产拿去做抵押，从而得到银行小小的贷款。

　　东莞市皮革鞋业协会常务副秘书长王灼良表示，目前东莞的鞋业主要还是代工出口，虽然转型升级是出路，但要拓展内销并不是件易事。目前在东莞，内销只是初探，并未形成气候，企业面临的最大转型困难就是资金的短缺。

　　也在今年刚刚转型做内销的易洋鞋业有限公司总经理谢暖表达了另外一番观点，“转内销关键还是要把心安静下来，把产品做好，渠道做好。从一开始不要铺得太大，量力而行。”

　　主办方将加大鞋展投入

　　记者在现场看到，今年的成品鞋参展商较往年有减少，加上目前制鞋行业面临的成本上涨、利润下滑、外销市场难做，让业界平添了几分猜测。

　　“现在生意难做，这是事实，但是拥有品牌、创意以及内销渠道，前景还是很乐观的。现在国际上消费品的潮流趋向已经慢慢瞄准中国。”杜塞尔多夫展览(上海)有限公司副主席冯培喜说，“杜塞尔多夫集团从来没有对东莞市场放弃过，相反我们还将加大投入。”

　　对此，作为主办方之一的香港雅式展览董事长朱裕伦说，成品鞋展区有减少确实是事实，从外销市场来看，国际贸易商对中国产品的压价非常厉害，内销市场尚未完全展开，现在尝试做内销的企业基本上是靠外销的钱来养内销。这也是转型成功前的阵痛。

　　此外，冯培喜还谈到了一个更加现实的问题。他说，目前鞋展竞争也很激烈，制鞋厂家会考虑很现实的问题，是参加广交会、广州的鞋展还是东莞的鞋展。“事实上，鞋展本身也需要本地企业和政府的支持，政府可以考虑对参展企业进行一定的补贴，鼓励其参展。”冯培喜说。{page_break}

　　展会看点

　　1、香港理工大学纺织及制衣学系讲师廖泳新博士(曾经对旭日集团、宝洁、森马等公司提供顾问及内部培训)将于今日主讲《品牌的定位——情感与理性》，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，建立品牌鲜明且切合市场需要的差异化定位，并以品牌为例子，带领业界从讨论中寻找启发，从而对现代品牌管理有更进一步的认识。

　　2、欧美是中国鞋类出口最大的市场，同时也是对消费品安全性要求最严格的地区。中鼎检测技术有限公司技术经理程剑雄在《欧美鞋品环保要求解析及应对》中，将重点分析欧美国家鞋类产品的环保要求及如何应对，从而减少经济损失。