几年前，意大利佛罗伦萨的一位副市长来狮岭考察，在参观过狮岭(国际)皮革皮具城后，冲着狮岭镇党委书记崔建军做了一个滑稽的下蹲动作，他对崔说：“以后我只有给您提包的份儿了。” 狮岭——这个位于广州市花都区的小镇，已经成为名副其实的“中国皮具之都”。先让我们看一组数据： 目前，在狮岭从事皮革皮具生产、贸易的企业有5000多家；皮具产业年产值逾100亿元；每天生产皮具产品超过100万件，年产量4亿件，占全国的1/3；每天的皮具产品交易额达100万元；狮岭皮具销往全国25个省(市区)及东南亚、欧洲、美洲等地，市场份额占广东的60%、全国的 35%、欧洲中低档市场的50%。 如果这些数据略显枯燥的话，崔建军的介绍就更直观一些，他告诉记者：“现在巴黎第三区销售的皮具有60%是从狮岭进货的，该区已经成为狮岭皮具的展示中心，以往犹太人的垄断地位被打破；佛罗伦萨是欧洲最大的箱包集散中心，每天都有10-15个货柜(集装箱)由狮岭运过去。” 尤令狮岭人津津乐道的是，刚刚闭幕的中共十七大和明年即将举行的北京奥运会，都把狮岭皮包确定为指定产品。 点—线—面 狮岭皮具星火燎原 义山村，是一个被崔建军称为狮岭皮具产业“井冈山”的地方。上世纪70年代末，一名在这里插队的广州知青，偶然将自己加工的皮手袋拿到附近的军田火车站去卖，没想到颇受欢迎，便做起了专制皮手袋的个体户。此举引发周边村民纷纷效仿，皮具加工业在当地渐成气候。 狮岭皮具正是从这个“点”起步，走上了星火燎原之路。 以义山村民为代表的最早一批皮具商靠肩挑手提、走街串巷，尝尽了创业的艰辛，但市场终究给了他们丰厚的回报，并迅速催动了狮岭皮具产业的壮大。到了80年代，狮岭皮具加工已基本告别早先的家庭作坊模式，一些原辅材料、配件产业也逐步跟进，形成“前店后厂”的皮革皮具一条街，皮具业迎来由 “点”到“线”的第二阶段。到90年代中后期，狮岭从事皮革皮具生产经营的商家已达2000多家，毫无疑义地成为该镇乃至整个花都区的主导产业。 不过，这时的狮岭皮具业总体上仍处于低级、散乱、弱小的状态。2000年，花都区及狮岭镇党委、政府意识到皮具产业蕴藏的巨大潜力和无序状态对产业发展的制约，开始主动介入，引导这一产业由“自发”向“自觉”转变。其中一个最主要的动作，就是结合招商引资和土地资源整合，兴建了全国最大的皮革皮具专业批发市场——狮岭(国际)皮革皮具城。 “刚开始，很多人都抱着观望的态度，缩手缩脚，不敢进驻。为此，镇政府甚至使用了一些‘伎俩’，把商户往皮具城里赶。”崔建军说。如今，狮岭(国际)皮革皮具城已建成四期工程、2800余间商铺，日交易额达2000万元。 借助专业市场对产业的辐射拉动作用，狮岭还建设了占地3000亩的全国最大皮革皮具工业园区，做大并延长产业链条，提高产业配套能力。自此，狮岭皮具业由“线”到“面”，进入规模化、标准化的发展阶段。 今天的狮岭镇，拥有从原材料加工到皮具制造、皮具贸易、皮具服务的完整产业链，形成了全国最大的皮具原辅材料集散基地和皮具生产销售基地。“一个皮包，不管高档还是低档，18道工序的生产原料都可以毫不费力地在狮岭买到。中午接到订单，下午就能完成配料、投入生产。”当地人不无自豪地说。 2002年，狮岭被中国轻工业联合会和中国皮革协会正式授予“中国皮具之都”称号。 加工—生产—创造 产业形态“三级跳” 与产业规模上的“点—线—面”发展历程相对应，狮岭皮具产业的生产形态也经历了三个阶段：加工生产—制造生产—创造生产。 1970-1980年代，狮岭皮具由家庭作坊为主的简单加工起家，产品主要集中在中低端市场，缺少有影响力的自有品牌。1990年代之后，随着一批正规工厂的建立，厂家的品牌意识逐渐增强，申请注册商标的企业增多；同时，不少世界知名产品也陆续进入狮岭代工生产，出现了国际品牌狮岭制造的局面。现在，则有越来越多的狮岭皮具企业转向制造自己设计研发、具有自主知识产权的产品；一些为国际品牌代工的企业也正由OEM(委托制造)向ODM (委托设计制造)过渡。 据了解，目前60%以上的狮岭皮具企业都有了自己的品牌，“斐高”、“蒙娜丽莎”、“天宝”等一批品牌已叫响全国。狮岭皮具现有两个中国名牌；10家企业被评为中国皮革皮具品牌企业；2006年中国皮具行业前12强，狮岭占据了其中3席。 “我们在品牌建设中坚持两条腿走路——培养和引进”，崔建军介绍说，在大力支持本地企业创品牌的同时，狮岭镇政府还出台优惠措施，积极引进国内外知名品牌企业，“奥康”、“保兰德”等国内名牌和“梦特娇”、“皇冠”、“鳄鱼”等国际名牌纷至沓来，令狮岭名牌荟萃、蔚为大观。 “特别是奥康、保兰德这两个源自外地的中国名牌，来到狮岭后产生了鲶鱼效应，狮岭企业的品牌意识空前增强。”狮岭正在摆脱“满天星星、没有月亮”的尴尬局面。 不过，品牌建设只是迈向“狮岭创造”的一个方面，品牌必须以更高的品质和品位为依托。而品质、品位的提升，必须通过技术、工艺、营销手段等全方位的创新来达成。去年举办的第六届中国(狮岭)皮革皮具节，提出了“技术革命、艺术振兴”的口号；今年的主题则是“品牌狮岭，营销创新”。狮岭皮具业的创新冲动由此可窥一斑。
来源：中国经济时报
