作为世界上最大的鞋业生产国和最大的鞋业消费国，中国鞋业市场充满诱惑。但是反观中国国内
在市场力需细分化的时代背景下，中国鞋类种类显得尤为繁多，从而延伸细分出更多不同的概念鞋，令其可开发的消费市场竞争点更是趋于白热化。姑且从更专业的角度来说，鞋企推行消费市场细分化策略，其品牌营销策略无疑也要相应随之改变。于是，鞋企营销发展策略便由最初的“标准、共同”大众市场一统策略转变为“差异性、细范围”的小众市场差别策略。
预计到2015年，中国鞋业消费市场将会增长3倍左右。鞋业细分化趋势明显。中国的消费群体急剧增加，因此差异化需求决定了当前的made in china的鞋子满足不了高端消费者的需求，更多的中国消费者开始注重品质高档、制造精良的意大利的鞋子。
以意大利、西班牙、德国为代表的欧洲制鞋工业，代表着世界制鞋工艺与技术的最高水平。这些国家的制鞋、制革和毛皮加工厂多为中、小型，大部分企业的雇员人数不足100人。挂上“意大利制造”标签的皮革在消费者心目中就意味着档次高、质量优、花色品种齐全，是世界领先的一流时尚皮鞋。意大利，这一无可争议地在欧洲和全世界占据领先地位的传统鞋业生产国家，鞋业生产量约占世界总生产量的20%，占欧盟总产值的65%。意大利制革企业属于国际导向性企业，绝大多数与国外供应商和客户都有着密切的合作关系。
意大利鞋业制造无可非议的代表全球顶级水平，尽管21世纪前两年意大利皮革行业面临来自世界各地区竞争的诸多问题，特别是来自亚洲制造商的压力在不断增大。
中国鞋业设计、制造以逐步提高，而随着中国鞋业消费市场的增长。中国鞋消费群体的急剧增加必将大力促进中国鞋业市场的发展。
作为中国最优质成品鞋的展示渠道，第11届中国(广州)国际鞋业展览会将于2012年4月1—3日在广州锦汉展览中心举行。本届展会不仅凸显国际化的特点，同时引入外销型企业的国内品牌制造商和内销品牌。截目前为止，广州鞋展的展位预定已达30%。香恋、雅米拉、爱美宝、伯爵夫人、特妃、ABA、蓝魅和鸿翔俱乐部、3.2.3、BE ME、艾能、进丰鞋业、虹品鞋业、玛雅鞋业、威琪鞋业、还有百驼王、茂盛鞋业、隆煌、帕力玛及西莎鞋业等纷纷抢滩“中国国际鞋展”。这些品牌来自全国各地，集中温州、温岭、四川、福建、广东生产基地的生产型企业已经加盟本展。
全国各地如北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、成都的百货商场如对已入驻的参展品牌，倍感兴趣，关注度极高!日前，组委会继续接收到来自全球各地的有明确参展意向的电话，招展工作如火如荼进行，展位火爆预订中，详情请关注中国国际鞋展官网。
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