一半价钱享受大牌 “副牌”抢占中端市场

　　亲民的价格却有着与奢侈大牌一样的华丽感，很多大牌经典款都能从副牌产品中找到……说起副线品牌来，不少时尚白领都能掰着手指说出一堆的好处来。当然，低于主线50%左右的价格，一样能享受大牌服装的设计等高性价比，也成为他们选择副牌的主要原因。

　　业内表示，副牌是一线品牌为了拓展市场，同时也不会因打折或降价而损失自己品牌的影响力和价值，特地为年轻消费群体开发的新产品。

　　一半价钱享受大牌

　　“副牌”抢占中端市场

　　“前几天去逛商场，进了一个之前没听说过的牛仔裤店，正在犹豫买不买时，店员说这个品牌其实是另外一个知名品牌的副线品牌，顿时觉得亲切了很多，立马掏腰包买了。”前日，一位自称为“时尚控”的张女士表示。

　　据业内介绍，近几年来，本市多了很多知名品牌的副牌产品。以DKNY为例，这是知名品牌DonnaKaran的年轻副牌，尽管它的主线品牌DonnaKaran还没进驻津城，但是DKNY的门店销量已经非常火爆。

　　目前已经有好几家店的MAX&Co，其实就是意大利品牌MaxMara的副牌，MaxMara在友谊商厦有门店，销量也不错，消费者各取所需，形成了以一线大牌配副牌的组合经营模式。

　　与“主牌”面料有区别

　　不过市场上常见的副牌，并非都是一线大牌，越来越多的快时尚品牌也在推出副牌，并且进入津城市场，比如水游城刚刚开业的PullandBear、Bershka、ZARAhome等6个品牌，就是快时尚巨头ZARA的副线品牌。

　　走访发现，很多平民品牌也有自己的副牌，有的副牌外观上能够看到主牌的影子，有的仅从LOGO上则完全辨别不出来。比如很多商场能见到的la.go.go，就是lachapelle(拉夏贝尔)的副牌。此外，有不少风格迥异、定位不同，看似不相干的品牌，其实是同一集团出品的。商场中不少副牌不会刻意提起自己与主牌的关系，而是选择以独立的二线品牌策略形象和理念来迎合市场。“我们的主线品牌多是在裁剪、材料上下工夫，副线品牌的精力集中在面料质感、印花、水洗等方面。”一家品牌专柜销售人员这样介绍。

　　前日逛店发现，市场上涌现出很多与一线大牌风格相仿且是“同根生”的品牌，比如与MaxMara类似的Max&Co、与Prada类似的MIUMIU、与Dolce&Gabbana类似的D&G，虽然从LOGO上看不是一线大牌本身，但被业内称为一线大牌的“副牌”(副线品牌)。与一线大牌相比，副牌价格便宜又不缺设计感，因而受到了年轻时尚消费群体的青睐。