近日，Everlast--拥有近百年历史的美国拳击和运动休闲品牌，举办了隆重的宣传活动，宣告其正式登陆中国。Everlast拳击器材与健身产品享誉全球，时尚、潮流的运动休闲服饰和鞋类也受到广泛追逐。2008年3月，Everlast 将在上海、北京、大连、哈尔滨等全国各大中城市开设首批店铺，计划于明年年底突破100家。 Everlast品牌诞生于美国纽约的布朗克斯，品牌最初的建立是从泳装制造开始。1910年，17岁的雅各布· 哥伦布不满于当时泳装的耐用性，于是开始自己制作衣服以保证它们的延续性，并称之为"Everlast"。由此，雅各布· 哥伦布开办了第一家运动服装和运动器材商店。1917年，年轻的拳击运动员杰克·登普西将拳击运动推荐给雅各布·哥伦布，邀请他设计足够承受15场激烈拳击比赛的护头及手套。1919年，杰克·登普西戴着它们赢得了世界拳击重量级冠军，Everlast由此名声大噪。 近百年来，Everlast品牌丰富的拳击历史使之成为"勇士的选择"，为世界众多著名拳击人士所钟爱，包括穆罕默德·阿里。如今，Everlast品牌风潮风靡好莱坞，受到Eminem、Clint Eastwood等明星的青睐。在《阿里》、《洛奇6》等动作大片中，Everlast作为指定服装、器材品牌上映全球；而女子系列产品则在Hilary Swank主演的影片《百万宝贝》、Ashlee Simpson的Video《Invisible》、《美国偶像》节目中展露荧屏。Everlast也是台球明星Jeanette Lee、韩国明星李俊基、演员歌手Simone等国际名人的必备品牌；著名主持人吴大维也将穿着Everlast出现在今年秋季播出的《大挑战》节目中。Everlast同样受到美国NBA与NFL舞蹈队的喜爱，包括丹佛掘金队啦啦队、新泽西网队啦啦队、奥兰多魔术队啦啦队与华盛顿红皮队啦啦队。 在中国，针对中国的年轻消费者，Everlast拥有国际化的设计团队。我们采访了Everlast的两位主要设计师--Itamar先生和Amy女士，就Everlast2008服饰系列的设计概念进行探讨。设计师表示，Everlast是一个全球品牌，如何把Everlast"优越、执着、独特、信任"的品牌精神融入到中国的运动休闲服装市场是一大挑战。在Marangoni 学习时装设计之后，Itamar作为一个造型师和设计师在米兰工作了12年。他为很多高端男性品牌设计，如D&G, Ports, BMW服饰等。而Amy的运动服饰经验则正好与Itamar的高端设计路线互相平衡，她曾在街头足球名牌Calle Soccer以及高端男士时尚休闲品牌The Entity担任设计工作。 以下是专访内容，Q为记者提问。 Q: 什么样的人会穿Everlast? 如何定位你们的中国消费者？ Itamar: 穿着Everlast是个性的体现。我们的产品主要面向有主见的、时尚的、活泼的、坚韧的个性青年，他们敢于表现自己、做自己。在Everlast产品系列中，他们可以找到他们所追逐的这些个性特征。Everlast是一个秀出真我的品牌，这方面超过其他任何国外品牌，Everlast运动休闲服饰融合了中国丰富的历史和文化内涵，为寻求真我、展现个性的中国年轻人提供他们想穿的，想要的。 Q: Everlast只是关于拳击的品牌吗？它还适合什么其他的活动？ Itamar: Everlast 这个品牌传达的是努力实现个人目标的信念，而非仅限于拳击运动。它代表了4种价值：优越、执着、独特、信任。这4种价值通过品牌服饰体现出来，更重要的是我们希望我们的消费者更加自信，精力充沛，创造更积极的人生。 Q: 谈谈2008年的新品系列。 Itamar: 我们为2008年主要设计了两个产品系列，春夏系列和秋冬系列，设计都基于Everlast优越、执着、独特、信任的品牌价值。我们会有一个拳击传奇系列，使用源于美国的品牌传统色调：红、黄、灰。而其他的两个系列会比较灵活，并且每年都有变化。2008春夏系列是专门为中国消费者设计的，包括拳击传奇，霓虹幻影和街头潮人三个系列。 Q: Everlast准备推出哪些配饰？ Itamar: 现在我们的配饰主要是鞋类，有多种不同色系来搭配我们的衣服。以后我们会增加包类，腰带等配饰。 Q: 消费者应怎样选择Everlast服饰? Amy: 我们的服饰很舒适，可日常穿着，适合运动和街头休闲。一些略带运动风格、又非正式的服装也很适合上班穿着。 Itamar: 我们的设计理念是希望消费者会买整套的搭配，当然选择权在他们手中。我们的单品也很不错。 Q: 作为设计师，你如何把你的经验跟Everlast的风格结合起来？ Amy: 因为Everlast悠久的运动传统，使它带有很强的运动风格。将我们的设计态度与品牌的传统相平衡，是最重要的。 Q: 你们是怎么做到这点的？你们会从Everlast在其他国家的设计中寻找灵感吗？ Amy: 我们借鉴Everlast在全球最成功的几个市场的设计经验，包括韩国，美国和意大利，设计将优越、执着、独特、信任的品牌价值融入运动休闲系列中，表达了’ Greatness is within’的精神。同为亚洲国家，我们参考了很多韩国的产品系列，我们觉得它们非常适合中国市场，尤其是对色彩的运用和图案设计，都充分体现了品牌的传统和精神内涵。 Itamar: 在每个国家，Everlast产品系列都有自己的独特风格。挑战在于把作为品牌核心的拳击传统与全球不同市场的设计结合起来。我们在中国要做的是保持拳击传统，并融入适合本土市场的设计元素。 Q: 您如何平衡Everlast运动与时尚的特质？ Itamar: 随着中国近年来时尚理念的发展，运动休闲已成为时尚生活方式的一部分。大多数中国消费者不是为了去健身房才购买运动服饰，他们买运动套装或T恤作为日常时尚休闲穿着。Everlast品牌提供给中国消费者一系列运动休闲风格的服饰，相比其它同类品牌更加时尚和前卫；同时也有系列训练服装以满足追求健康，积极生活方式的人们的需要，使他们感觉更加自信，释放压力，身心舒适。 Q: 是什么吸引你设计Everlast中国系列产品？有哪些挑战？ Amy: 对我而言，作为Everlast的设计师，我首先需要考虑到中国消费者，他们的态度和很深的文化背景。反过来，这个品牌非常个性化，所以我必须把品牌价值变为一种消费者可以接受的形式。对于我这是很大的挑战，我个人觉得很刺激。我们希望Everlast能为穿着它的消费者带来个性上的支持。 Itamar: 对我的主要吸引在于能看到这个国际品牌在中国市场萌生。中国当代年轻人非常标榜通过他们的行为和服饰来表达他们独特的个性，有机会将自己的灵感注入到这个百年品牌中，这是很令人兴奋的。 Q: 怎样使Everlast品牌更适合中国消费者？ Itamar: Everlast契合了中国武术悠久的历史和文化积淀，同时也满足了当代中国年轻人表达自我个性的愿望。当我们为中国消费者设计一个产品系列时，我们会考虑各方面的因素，如身材特点和颜色偏爱。我们也会考虑一些文化元素，如标语或色彩联想。通过观察消费者，我自己本身也是消费者，我从周围事物中获得灵感，从而将品牌的核心价值用中国消费者可以理解并喜爱的方式表达出来。我们希望人们选择Everlast，是有意识的选择一种生活方式，而不仅仅因为它是一个新品牌。Everlast2008春夏新品将提供给中国的消费者独特的产品系列，品质上乘且个性突出。 Q: 作为一名设计师，你的工作是创造Everlast的产品系列。你怎么平衡你的创意与品牌特质的限制？ Amy: 我不觉得有任何限制。Everlast品牌很好地契合了中国消费者的需求，而正是Everlast品牌架构和特质给了我绝大部分的设计灵感。 Itamar: 作为一名设计师，在既定的结构和基础上，我倾向更自由的设计空间。设计抽象的东西是很困难的。我将品牌的核心价值 --- 优越、执着、独特、信任和它的拳击传统结合起来，再将这些元素融入到核心产品中， 拓展产品系列的风格以满足消费者表达个性的需求。我们非常高兴Everlast在中国逐步建立起"Greatness is Within"的品牌形象。
来源：上海热线
