今冬内衣企业亡命天涯变身“逃跑族”

　　伴随着寒冷而来的保暖内衣并没有让大家看到市场的火热。事实上，今年初冬的内衣销售市场就已让一些内衣企业老总如坐针毡。CPI上涨，消费低迷造成内衣企业的第一道大口。

　　银根紧缩，暴露内衣企业的短板，也是内衣企业面临的第二考验。现在很多中小企业主成为“逃跑族”，而内衣企业很多处于在中小企业的阵营中，面临着同样的问题。恒源祥制衣公司总经理王以斌说：“资金缺乏，使很多内衣企业只能停留在单一产品、单一品类的生产规模上，缺乏抵御市场变化的风险能力。显然，在市场低迷的情况下，内衣企业资金短缺的短板暴露无遗。”

　　第三个考验，战略判断失误，让一些内衣企业“很受伤”。很多内衣企业持巨资进行囤货。本以为今年棉花价格会“高歌猛进”，却只能面对着积压和成本过高无奈的现实。

　　尽管如此，内衣行业还是不乏亮点，连续3年保持增长的恒源祥内衣依然维持稳步增长，其“三维立体”羊毛内衣更是大卖，给疲软的内衣市场带来阵阵希望。与其他一些内衣企业销售低迷相比，恒源祥品牌内衣今年依然能保持近20%左右的增长。对此，王以斌的解释是：“我们对2011年的市场趋势早已有所预料，在一年前就做好了深化品牌力及发展特色品种内衣的战略，以便突破未来遇到的困局。”

　　据了解，恒源祥的“三维立体化”内衣之所以能吸引众多消费者的眼球，是因为其拥有的中国男性“人体数据库”。2002年，恒源祥集团联手国内著名纺织院校——东华大学一同确立“MTM服装快速生产信息系统”项目，并联手打造新中国男性“人体数据库”。据王以斌介绍：“今年恒源祥内衣销量有望达到6个亿。”恒源祥在面对大批量备货生产时会更谨慎与理性对待，重新梳理了业务流程，采取了订单制的管理，有效地控制了库存。