广东作为中国经济的领跑省份，其服饰产业的发展也一直在国内遥遥领先。其服饰产业不仅形成了规模，更是塑造了品牌。然而随着近几年传统服饰产业市场的饱和以及网购的发展，从广东乃至全国的传统服饰行业都正面临着前所未有的压力，处在转型升级的十字路口。这是一个转折点，如果道路选对了，那么将是厚积薄发后的再次崛起;如果道路选错了，那么很可能会一蹶不振。
广东服饰品牌在几年间的壮大印证了服装产业的网络成长法则。诸多成功广东厂商都认为，走电子商务网络销售在未来是一大趋势，线上与线下紧密结合已经在进行且势在必行。如果跟不上互联网的潮流，那么还没有看到大陆便已经死在了市场激烈竞争的波涛骇浪中。着眼于未来，网络消费群体会越来越多、越来越成熟，对于服饰企业来说，是需要跟着消费者的需求做出调整的时候了。目前的淘宝网已经见证了网购的神话，而淘宝商城以及各大品牌的线上运营已经给国内传统服饰产业敲响了警钟。而互联网所带来的变革亦是一次机遇，当互联网成为服饰品牌特别是时尚流行品牌目标人群的主流媒体，具有跨区域、跨领域、覆盖绝大多数网民的网络媒体平台就受到服饰品牌营销的青睐。
互联网专家郎咸平曾说过：“网络盛行本身并不能够拉动经济，而应该将其与实体经济挂钩。而对于中国的服饰产业来说，借助网络加强国内的品牌建设，扩大内需市场，二次崛起的机遇已经到来。”来自淘宝网的网购报告显示，服饰网购的销售也名列前茅。目前，已经有很多传统线下的服饰企业，通过互联网，实现了电子商务化，拓展了销售渠道，成功的抵御了来自传统市场的竞争，在互联网上成功的开拓出了一片新的市场蓝海。
传统服饰企业不仅在电子商务上大展身手，更是通过互联网拓展了销售和加盟的渠道。早在几年前年，广东的服饰企业就已经开始了在网络营销平台上的积极探索。而如今，已经脱颖而出了一批佼佼者。广州玛娃服饰有限公司作为一家集服饰研发设计、生产销售、品牌管理于一体的大型服饰企业，不仅在线下业绩显赫，更是将网络营销发挥的淋漓尽致。借力互联网，成功的铺开了自己的连锁加盟渠道。该公司市场营销部门的负责人告诉记者：“消费者对服装品牌消费意识正在不断提高，玛娃服饰及时把握了国际国内服装贸易的变化趋势，发挥企业自身的独特优势，单一品牌服饰专卖的全国连锁经营已经获得了成功。
广东服饰企业在未来仍然有着巨大的机遇，而全国的服饰企业也都期待着二次腾飞。这注定需要与互联网紧密结合在一起，做好电子商务，拓宽营销渠道，中国服饰产业正在二次崛起中。
提升广州市纺织品服装竞争力的策略
充分利用会展平台,帮助纺织企业开拓新兴市场。国内的展览业逐渐走向成熟,同时服装专业交易市场也日渐火爆。中国进出口交易会琶洲会馆已经正是启用,它的总面积达到108. 6 万平方米,展厅面积达到55. 8 万平方米,这为众多的企业提供了更多的参展机会。同时,企业也可以走出国门,参加其它国家的展览交易会,如德国汉诺威展览中心,美国拉斯维加斯国际展览中心等等,以此获得更多的商机。
提高科学技术水平,创新品牌。纺织机械是生产质量和高附加值纺织产品的基础。实行“引进技术、合作生产、消化吸收与自主开发攻关相结合研制新型装备”的方针,引入世界上先进的纺织机械设备,解决制造过程中人为因素产生的质量问题,提高制造水平和管理水平。今年来,广州涌现了一批服装服饰品牌,如班尼路,犁人坊CBASE等等,但是相对于D &G、Lee 、CK等等国际品牌来说可谓是小巫见大巫。企业应该参考成功的品牌商业模式,在款式上、质量上、品牌推广上进行创新。如广州纺织大学,浙江纺织服装职业技术学院,江西服装学院等。这些人才将自己的知识、技术以及科研成果运用到企业的产品开发和技术创新中,这将大大提高企业的竞争力,同时促进企业人才队伍的建设。随着消费者消费观念的成熟,人们对衣服要求更为精品化、精细化,这正需要优秀的专业服装设计人员的加入。
出台对纺织服装业扶植政策。棉花是纺织品服装的重要原材料之一。政府应出台棉花生产补贴项目,刺激棉农种植积极性,稳定棉花的供应市场,这样才能有效稳定纺织品服装的原材料成本。当前,世界各国经济呈现萧条状态,政府可通过上调行业出口退税率以及平稳人民币汇率,改善行业运行的宏观环境。
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