社会化电商风生水起 比购宝首推网购分享栏目

　　日前，女性时尚分享社区美丽说宣布成功获得第三轮总额为1亿余元人民币的融资，该网站累计融资金额已达数千万美元。类似于美丽说，把时尚媒体与电子商务相结合，通过网友的分享直接产生购物行为的模式，就是社会化电子商务的方向。

　　电子商务的营销推广通常包括搜索引擎、门户网站的品牌推广以及按效果付费的联盟、导航网站等。流量成本越来越高的同时，电商企业发现投放广告带来的回报率越来越低，对社会化媒体敏感的淘品牌、传统品牌以及电子商务网站转投微博、人人网、开心网等，或自建购物社区，开辟新的营销战略重地，电子商务与社会化媒体的对接已经是必然的趋势。

　　淘宝推出基于社会化电子商务平台淘江湖，宣布要全网SNS化，凡客诚品推出购物分享社区“凡客达人”，京东商城推出京东乐享，同时，更多的社会化购物网站涌现出来，如LC风格网、蘑菇街、美丽说、Kidulty等网站，各有特色，又都指向同一个方向，帮助网友更有效率地买到想要的商品，让优质商品的信息通过朋友或通过粉丝对意见领袖的信任，快速传达到消费者那里，达成购买行为。

　　社会化电子商务兴起的原因有几方面：首先，社会化电子商务可以通过产品销售直接获得收益分成，获取现金流;其次，相对互联网广告价格的不对提升，社会化电子商务是产品营销不错的选择。社会化电子商务通过购物习惯或喜好等，找到具有相似兴趣的人，然后推荐这些人给这个用户来拓展用户的社交圈，从而实现更大范围的社会化。社会化电子商务的发展也预示着互联网发展的一个趋势，互联网社会化蕴含着新的价值。

　　基于社会化电子商务风生水起的发展势头，网络购物导航网站比购宝在原有板块基础上新增社会化电子商务栏目“分享”，旨在对购物分享类网站进行搜录。目前，比购宝(Boogle.cn)收录的网购分享平台有美丽说，蘑菇街，淘帮惠、伊人街、派优网、哇哦网等，并仍在对购物社区网站进行收录。

　　据了解，比购宝是网盛生意宝(002095,SZ)于2011年5月23日推出的国内首家第三方专业网购导航平台，提供在线导航——平台导购——商品比购——购物搜索——体验点评——投诉维权等“一站式”的第三方导购服务。在专业电商团队的运营下，比购宝导航平台已涵盖了国内各大网上商城、网络团购、网络品牌、机票酒店、网上支付、物流快递、实用网址、服务商等几大类版块。