各大鞋企争雄娱乐营销

　　娱乐营销时代追逐战

　　时下，信息爆炸与竞争激烈是新时代经济的特征，人们对于物质因素的重视程度也在逐步降低，而对于精神享受方面更是上了一台阶。运动、娱乐、休闲等精神感受无疑成为了现代都市人群追捧的方向。于是，很多企业在品牌塑造或品牌营销时往往也更侧重于这些方面的投入。

　　以鞋行业为例，娱乐资源恰恰是企业眼中的一块香饽饽。因为在日常生活中，人们对于娱乐乃至娱乐明星的关注往往比其他内容活动更热忱，娱乐已经无可厚非成为了一种最为实惠的大众消遣方式，同时也正是由于这种市场趋势的驱动，客观上也激活了娱乐产业的繁荣，而各大鞋类品牌则基于受众对娱乐的关注而引发的娱乐营销也着实是一种必然。

　　娱乐营销潜力无限

　　毋庸置疑，娱乐本身不是一种营销方式，但是品牌营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌销售起到推波助澜的作用，带给消费群体物超所值的新鲜体验。与此同时，消费主体在娱乐的营销体验中，也会对品牌产生一定的联想，从而也间接感化了消 费群体对品牌的认知，以期顺利实现品牌赢得市场利润的目的。尤其是对于那些作为鞋类时尚品牌目标消费者的年轻人来说，娱乐则更具有另一番深刻含义，它代表着一种新潮、时尚的象征。而当前市场则是以80、90后这一代时尚人群为主力军营销与消费的。由此可见，娱乐营销的潜力是无法估量的。

　　各大品牌争雄娱乐营销

　　从目前市场来看，娱乐营销主要有品牌动漫传播、事件娱乐传播、企业领导者娱乐传播、病毒式娱乐传、电影电视植入式娱乐传播、明星代言娱乐传播等方式。而在鞋行业中，则属明星代言、电影电视植入这两种传播方式显得较为普遍。

　　比如，从运动鞋品牌这个角度来审视，鞋企特步首当其中携手蔡依林、潘玮柏、谢霆锋、WINS等娱乐人物相继抢占中国二三线城市市场，并日趋借力娱乐营销平台扩大其在国际舞台上的影响力。而紧接随后德尔惠也果断推行“娱乐营销战略”新战略，并凭借其代言人周杰伦的影响力，成为中国市场上受欢迎度较高的时尚运动品牌。还有就是最近因coo出任而频现媒体头条的中国动向也巧妙地通过与娱乐界的嫁接，利用娱乐圈强大的眼球效应与艺人时尚新潮的形象，打造出国内体育用品界最赚钱的企业品牌。当然，除此之外，国内还有很多的鞋企品牌都纷纷走上了娱乐营销的道路。