瑞典时装零售巨头Hennes&Mauritz再次将注意力集中于扩张计划,以满足中国日益增长的需求。在近期的一次访谈中,董事长Karl-JohanPersson说,虽然中国有大量机会,但是竞争也愈演愈烈。
Persson称,现在想在中国取得成功需要很多努力。而且,由于许多零售商移向中国,竞争也迅速加大。现在竞争已经非常激烈了,而且10年之内将会更加激烈。
H&M于2007年进入中国市场,现在拥有64家店面,在全世界一共拥有2410家店面。该品牌不仅计划扩大现有商店面积,也想扩展进入较小城市。
根据瑞典商业银行(Handelsbanken)所说,H&M在中国的盈利比在任何其他市场上都强,银行预计未来三年里H&M店面的数量将翻三倍。
Persson说,中国是明年H&M开设最多店面的国家。
他引述说:“我们已经进入如长春、南京、广州和昆明等城市,计划明年在更多的城市开设店面。”
H&M计划较上年相比,增设10%-15%的店面,在未来5年之内扩张率将翻倍。
Persson还表示,在成熟市场仍然有大量增长的机会。
他还谈到:“我们特别希望能在法国、意大利和英国得到增长。当然,困难很大。较我们长期所见的情况,现在有太多价格竞争和减价活动。尽管欧洲市场不稳定,但我们仍然获得了一定的市场份额。”
在美国,H&M大约有200家店面,Persson表式,那里还有更大的市场。
同时,Persson表示,H&M正着眼于一些亚洲国家。他说,尽管有反季节的问题存在,但是该公司还有进入南半球市场的策略。
Persson还想扩大H&M的产品系列。2009年其推出的H&MHome,一系列的家居服在一些国家的H&M服装店面出售。他计划在未来几年推出新的产品类别。
关于网络方面,Persson表示:“在我们现在提供产品的8个国家里,网上销售情况良好。明年我们将在美国开设新店,我们将在拥有实体店的所有国家进行网上销售。”
来源: