中国童鞋产业群雄逐鹿 卡西龙倾力品牌飞跃蜕变

　　根据一组中国童鞋行业的最新数据显示，目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。有专家分析说，如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋，全国每年童鞋的消费量将近16亿双，如果每双鞋平均价格30元，市场每年拥有大约500亿元的消费规模。

　　中国童鞋产业群雄逐鹿

　　因此得出结论：中国童鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于黄金发展期。从上个世纪80年代末90年代初开始，随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和中国台湾地区向祖国大陆的转移，中国成为制鞋大国，而广州、泉州、温州经过20多年的鞋业产业集群发展，目前成为中国鞋业生产的三大“鞋都”，形成三足鼎立之势。同时，由于中国童鞋产业的独特发展模式所致，中国童鞋产业和市场现状也显得比较特别。一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

　　在这样一个群雄逐鹿的时代，国内童鞋品牌面对着极其严峻的市场压力的同时，也同样遇到了一个全新的发展机会和挑战。经过近几年的发展，中国童鞋产业可以说是进入了一个高速发展的时期，特别是许多民族品牌相继的升级飞跃，让整个国内童鞋行业顿时有一股百花齐放共争艳的情势。

　　卡西龙倾力品牌飞跃蜕变

　　在这一系列的童鞋品牌争奇斗艳中，倡导与儿童一起快乐成长的卡西龙品牌突围战略让我们不禁倍感惊艳。

　　2011年伊始，卡西龙就以强劲的势头展开品牌飞跃新征程。2011年3月24日，在卡西龙2011Q3新品订货会暨品牌营销峰会上，卡西龙启动“新龙腾飞”品牌推广策略，并剑指都会时尚儿童用品品牌目标。2011年，卡西龙重新整合品牌资源，通过VI系统升级、品牌全面推广策略等进行品牌全面优化工程，朝着中国儿童鞋服用品NO.1目标迈进。

　　2011年，卡西龙通过团队建设、精耕渠道以及打造精致产品系列不断对自我进行超越和升级。2011年卡西龙在全新的品牌战略指导下，聘请中国品牌研究院资深培训讲师王汉武进行培训指导。同时，卡西龙继续推进精耕渠道工程，扩大品牌销售网络和影响力，提升终端执行力和品牌的区域竞争力。在2011年的卡西龙Q3订货会上，卡西龙也为每一位在场的观众上演了一场都会儿童时尚盛宴，展示出包括街头时尚、都会时尚、校园休闲三大产品系列，在承继品牌时尚路线的同时，为中国儿童带来全新的成长体验。

　　同时，卡西龙实现了品牌卡通形象的全新升级——极富个性的动作表现和活灵活现的全新形象设计，简洁时尚、活泼可爱的设计风格不仅仅让卡西龙更好的与目标消费群体进行良好的沟通，也为卡西龙的品牌营销带来全新活力。

　　决胜2012，卡西龙领秀新未来

　　2011年9月，卡西龙以“决胜”为主题的2012春夏新品订货会盛大开幕，来自全国各地数百位卡西龙品牌合作伙伴和精英参与此次盛会。会上，卡西龙品牌营销中心就卡西龙品牌未来发展提到：“2011年是卡西龙全面发展史上的一个里程碑式阶段，同时也为卡西龙2012的决胜打下良好基础。2012年，卡西龙不仅会深掘五龙卡通形象，同时也将继续品牌渠道精耕工程，并不断为中国儿童带去更快乐、更优质、更健康的成长装备和成长体验。”

　　同时，卡西龙品牌董事长丁灿阳指出：“2012年，卡西龙童鞋品牌将建立200家直营销售终端、50家标杆旗舰店、新增5家分公司、600家专卖店以及整改30平方米以下店铺200家，累计实现销售产值4.5亿。”

　　2012对卡西龙而言，不仅仅需要自我超越，更要扛起中国儿童鞋服用品NO.1的旗号，领跑中国童鞋产业，领秀2012新未来!