到2015年中国鞋业消费市场预计将会增长3倍左右

　　21世纪头一个十年已经过去，这是中国乃至全球发生深刻变化的十年，2012年更可能是新一轮演变的开始。作为世界上最大的鞋业生产国和最大的鞋业消费国，中国鞋业市场充满诱惑。但是反观中国国内鞋业企业，品牌之间同质化严重、缺乏特色、低价竞争、大部分品牌营销水平低下、对品牌价值创造重视不够等问题，导致很多时候只能在价格上做文章。中国鞋业制造堪忧。

　　在市场力需细分化的时代背景下，中国鞋类种类显得尤为繁多，从而延伸细分出更多不同的概念鞋，令其可开发的消费市场竞争点更是趋于白热化。姑且从更专业的角度来说，鞋企推行消费市场细分化策略，其品牌营销策略无疑也要相应随之改变。于是，鞋企营销发展策略便由最初的“标准、共同”大众市场一统策略转变为“差异性、细范围”的小众市场差别策略。

　　预计到2015年，中国鞋业消费市场将会增长3倍左右。鞋业细分化趋势明显。中国的消费群体急剧增加，因此差异化需求决定了当前的made in china的鞋子满足不了高端消费者的需求，更多的中国消费者开始注重品质高档、制造精良的意大利的鞋子。

　　以意大利、西班牙、德国为代表的欧洲制鞋工业，代表着世界制鞋工艺与技术的最高水平。这些国家的制鞋、制革和毛皮加工厂多为中、小型，大部分企业的雇员人数不足100人。挂上“意大利制造”标签的皮革在消费者心目中就意味着档次高、质量优、花色品种齐全，是世界领先的一流时尚皮鞋。意大利，这一无可争议地在欧洲和全世界占据领先地位的传统鞋业生产国家，鞋业生产量约占世界总生产量的20%，占欧盟总产值的65%。意大利制革企业属于国际导向性企业，绝大多数与国外供应商和客户都有着密切的合作关系。

　　意大利鞋业制造无可非议的代表全球顶级水平，尽管21世纪前两年意大利皮革行业面临来自世界各地区竞争的诸多问题，特别是来自亚洲制造商的压力在不断增大。

　　中国鞋业设计、制造以逐步提高，而随着中国鞋业消费市场的增长。中国鞋消费群体的急剧增加必将大力促进中国鞋业市场的发展。