中意合作开启中国服装品牌新明天

　　说到时尚，意大利是不能不说的。无数世界顶级的时尚品牌皆出自这里，米兰时装周被视为世界潮流的风向标，在意大利，时尚早已成为一种文化，融入到人们的生活中。在那里，就连警察的制服都是由瓦伦蒂诺设计的，连足球运动员的行头都由阿玛尼先生亲自打造……对于意大利的工艺和设计，中国的品牌当然是乐于学习和借鉴的，甚至乐于到出现了一些“假洋鬼子”品牌。面对意大利时尚品牌对中国市场的渗透以及中国时尚品牌亟待发展的现实，中意时尚业的合作已经迫在眉睫。

　　中意合作

　　2011年是我国“十二五”开局之年。服装产业的“十二五”规划重点，就是要把我国从服装生产大国逐步建设成为服装品牌强国。而意大利的时尚产业以其创意设计、高端定位及奢华象征引领着世界高端时尚市场。意大利是名副其实的时尚品牌强国，中国与意大利时尚产业的合作既是“顺势而为”，又是“各取所需”。

　　合作让世界越来越小

　　世界正变得越来越小，国际化品牌正越来越多。

　　一批勇于尝试的中国服装品牌在近10年也开始了国际市场的探索。目前在俄罗斯及东欧，活跃着一批不同品类的中国服装品牌，如SNOWIMAGE，在俄罗斯、东欧有近1000个多品牌销售网点，而产品系列配套齐全的BASIC EDITIONS在俄罗斯、匈牙利等国家也以专卖店形式立稳了脚跟。设计师MOUSE JI与女装品牌江南布衣也先后在欧美市场开辟了自己的销售网络。但总的来说，中国品牌服装出口还很有限，且多为以量取胜的大众服装产品。

　　时尚圈也正变得越来越小，国际间的合作越来越多。

　　在今年3月的中国国际时装周期间，中国服装设计师协会与意大利时尚协会签订了《中意时尚业合作备忘录》。随后的数月里，中国服装协会也与意大利时尚协会签署了战略合作协议。

　　根据中国服装协会与意方的战略协议，CHIC2012期间，意大利时尚协会将组织旗下几十家品牌企业组团在明年3月举行的CHIC上进行展示，展会现场将以馆中馆的形式呈现。意大利时尚协会主席MARIO BOSELLI向记者表示，为了CHIC2012的计划，意大利时尚协会和中国服装协会深入交谈过多次，不到一年的时间就迅速而有效率地完成了协议的签署，表明了意方有着非常强烈的合作意愿，同时也表明了合作的诚意。

　　目前，中国和意大利的纺织、服装和时尚产业在世界上代表了两个不同的群体，并且在各自的群体中都占有相当重要的地位。

　　虽然双方具有不同的国籍、不同的肤色，以及不同的语言，但却表达了同一种思想：“有合作，就有未来”。在《中意时尚业合作备忘录》中，双方具体的合作内容包括：结合各自时尚产业的特点制定出一个全球性的长期战略计划，加强合作;协调欧洲和亚洲的时尚活动日程表，如时装周等;共同致力于知识产权保护;加强文化和时尚产业的交流，增加相关行业的信息互换;增加中国与意大利时尚设计师及 业界人士的互访和交流活动等。

　　中意时尚进入互补时代

　　意大利是举世公认的时尚品牌强国，中意时尚业界有着很强的互补性。中国服装设计师协会副主席苏葆燕希望通过加强中意时尚产业相互间的沟通交流，促进品牌企业间的多元合作，利用各自在不同市场定位的产品优势，利用各自在不同市场的网络通路，发挥各自不同定位的产品优势。

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，目前我国中等收入阶层规模已超过2.5亿人，再加上我国居民人均可支配收入的提高，未来中国服装市场的消费将进入全面升级的新时期。如此具有发展潜力的中国市场，无疑为国内和国际品牌都提供了相当的可能性。“但是要赢得这个市场，我们需要开放的胸怀、合作的理念、整合资源的战略和不断创新的精神。未来的发展，是中国品牌不断国际化以及国际品牌不断本土化的一个过程，这个过程也将会是中国时装产业和国际时装产业全面深入合作，同时共赢发展的过程。”

　　中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲也认为，中意两国时尚业的合作正处于当代世界跨文化交流的浪潮中。因为文化决定观念，观念决定行为，所以以文化观念、文化行为为特点的合作会带动两国之间经济的合作。