2007年，毫无疑问在运动领域中最激动人心的词汇莫过于奥运会。几乎所有与运动相关的产业都在努力分享着这即将到来的奥运良机。而在一年的工作回顾中，我们也深切感受到了由此盛会而给运动产业带来的生机与关注。 2007年，在整个运动行业，很多重要的事件、企业的举措都将谋划直指2008年的奥运会。2007年成为整个运动产业厚重累积的一年，这沉沉的累积势必在明年强力喷发。我们庆幸能在这关键的时刻参与其中，用我们的观察与思考记录下这段风起云涌的日子。 关键词[深度] 13亿双健康脚有多少健康鞋 谁了解中国人的脚？答案是外国人。这是个多么尴尬的问题，其实，据权威专家介绍，在中国找权威机构针对“脚长、脚宽、足弓、受力、年龄”等简单的数据研究费用只需要30万，这一点点投入相对于央视一秒几万的广告费用可以说寥寥无几，但即使这样，仍然有很多企业没有意识到这些基础研究的重要性。 记者点评：要真正把运动鞋的特性搞清楚，中国大概还要花10-20年的时间才能与国际品牌抗衡。现在的鞋企业对运动鞋的掌握程度就像20年前刚起步的服装，还处在摸索的阶段。如果不尽快研究出适合中国人脚型特点的运动鞋，等待中国企业的命运将是：国外品牌的大举进入、无休止的贸易摩擦———最终，中国的运动鞋将永远无法占领制高点。 体育产业从过去到将来 体博会是国家体育总局体育器材装备中心负责运作的一项重要活动，作为体育服务业的一部分，体博会的影响力已经越来越大。体育服务业要求，首先要有好的产品，然后还要有好的服务。虽然我国的体育服务业还处在低端水平，但发展速度却是不容忽视的。 记者点评：中国体博会的繁荣，带有一种历史必然的意味。随着国内经济持续快速的发展，人们的许多观念都在发生着改变，体育开始成为生活的一部分，我们看到这种改变带来的是产业的变化，是整个体育用品事业的蓬勃发展。见报日期2月16日 晋江什么最能代表你？ 品牌，显露在外的丰硕成果；产业，深藏于内的生命源泉；市场，城市活力的支撑所在；鞋博会，实力优势的亮点呈现。究竟什么最能代表晋江的特色，恐怕并不是三言两语所能概括出的。 记者点评：很多人对晋江的认识，是从运动鞋开始的。作为领头雁的晋江制鞋业创造了令世界惊叹的发展奇迹。鞋业，已经成为晋江引以为豪的系列产业名片的一张“王牌”。 运动科技之战怎么打？ 全球化带来激烈竞争是运动产业发展的一大趋势，而人体工程学研究和科技营销则是企业发展的两大武器，政府、企业家、科学家是这场运动科技战争的三员大将，利用时机、点滴做起、循序渐进的持久之战是可以预见的最佳战术。 记者点评：体育用品行业的长生秘诀之一就是科技，无论对国际品牌还是本土品牌，科技都是其核心竞争力的关键性组件和市场赢家话语权的重要元素。 科技的较量 通过对国内外运动鞋企业科技实力的分析和比较，我们看到中外运动鞋之间差距的源头：国内企业针对脚的基础资料的模糊。其实这种差距最根本的反映是在意识的差距上，我们还没有意识到科技对于企业发展的持久推动力。 记者点评：对行走的研究本身就是一门科学———步态分析，在我国步态分析研究方兴未艾。这种研究需要更多的企业能参与其中，对鞋的科学性研究并非可有可无，它有利于全人类的健康，也有利于企业的发展。 运动品牌力拓网络营销空间 随着近年来国内外重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升，越来越多的体育用品类企业在营销过程中已经不仅仅局限于传统方式，而逐渐将网络营销作为一种企业整合营销资源、进行市场推广和品牌树立的重要手段。 记者点评：网络营销中，网站策划的好坏直接影响到网站运作的效果，因此，如何科学地评估、挖掘网络营销的市场潜力，是体育运动品牌营销的一项紧迫而重要的课题。对于大多数企业来说，抓住机会的同时，更要重视营销的效果。 赛场亦是卖场 众所周知，耐克和阿迪达斯从诞生起，就一直是体育赛事赞助的常客，赛事营销能够带来长远持续的影响力。成熟的体育品牌选择专业对口的赛事营销之路似乎是个扬名的捷径。 记者点评：国内已经有越来越多的体育品牌开始热衷赛事营销，但既有成功的案例，也有失败的教训，这主要与中国国内对赛事营销的理念不清楚有关。选择体育赛事营销，要对赛事进行很好的判断和研究，避免盲目从众。 奥运营销不只是视觉竞技 一支好的广告，吸引眼球的背后，更注重的是创意的脑袋，理性的思维与矢志不渝的决心。捕捉金色接触点，是成就营销创意的关键。创意是接触点内在质的因素，是视觉竞技的核心内容。 记者点评：无论何种方式的奥运营销都仅仅是一个支点，它必须与企业的整个战略、强大的执行力、其他创新的营销方法、缜密的管理流程和细节结合起来，才能实现“同频共振”的强大合力。 娱乐营销让品牌起舞 娱乐内容天生具有一种对受众的吸引力，不管是电影、戏剧还是游戏，如果具备了解受众情绪和心理需求的敏感触角，就可以尝试借助娱乐内容和娱乐产品，将产品附着在娱乐内容里，用独特的创意通过制造娱乐产品吸引消费者注意力，从而达到良好的营销效果。 记者点评：娱乐营销的内核最终将落到“人性化”上，它正是娱乐营销的根本所在。随着人们生活越来越丰富和多元化，企业只有关注人性，关注人们新的生活方式与主张，才会带来娱乐营销的崭新思维。 16亿“女”百丽收购“男”森达 11月13日晚，百丽国际控股有限公司(1880HK.下称百丽国际)公开表示，其旗下全资子公司新百丽于11月11日与江苏森达集团签订重组协议，新百丽将收购森达集团全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。 记者点评：百丽收购森达，可以说是国内鞋业界最大的收购案，而这也意味着，近两年来一直被频繁提及的“产业洗牌”，终以这样一种最明了的形式拉开了序幕。 关键词[流行] 让运动更时尚让时尚动起来 运动与时尚联合是当下最火爆的经营之道，运动之所以能与时尚联合，是因为无论是运动产业还是时尚产业都不想放弃多重利益的诱惑。休闲风潮席卷全球，更为双方的跨界合作奠定了乐观的基调。运动与时尚的联合，是一场刚刚拉开序幕的市场神话。 记者点评：可以说，运动与时尚跨界合作的意义在于，一个品牌或一个设计师能够借助多重层次的文化因子和看似互不关联的美学认知对自身的产品进行重新组合，塑造全新的设计形象，打破传统服装生产和营销固有的陈旧模式。可以预见的是，运动与时尚的跨界合作才刚刚开始，精彩的剧目和即将登台表演的主角们正迫不及待粉墨登场。
李宁SportAsArt 2007年香港时装周上，李宁“LiNingXHKCreativePeople”创意表现活动激情上演。来自各个领域的艺术家在运动领域中寻找灵感，把时尚的表现形式运用在运动领域中，为李宁品牌设计了18款别致的服装。 记者点评：嗅觉敏锐的时尚人士早就已经感觉到，运动与时尚间的合作正如一股潜流，虽不张扬却裹挟着巨大的力量。他们的牵手，让人们看到的是市场的完全细分化，不需要什么担心，最好的态度就是张开手臂迎接它的到来。 李宁杯国际体育服装设计大赛全面启动 2007年7月18日，李宁杯国际体育服装设计大赛全面启动，这是一次国际性的创意设计活动，吸引了国内外众多设计人才的参与。 记者点评：设计大赛是最能体现运动时尚的一种表现方式，它能在最短的时间内集合最多的时尚设计，从而达到引领潮流、反映时尚趋势的目的；而为运动产业培养更多的设计人才，则是设计比赛的另一个重大收获。 耐克为莎拉波娃设计新赛服 2007年8月，莎拉波娃身穿耐克为自己量身设计的红色晚装比赛裙参加了美国网球公开赛，莎拉波娃的新赛服远比其在赛场取得的成绩更吸引人的关注。 记者点评：网球场上的风景已经不仅仅局限于比赛本身了，最近几年，在一批网球美女的带动下，网球服装已经逐渐走向时装化。人们从中感受到的是运动带给人们的健康之美。 狂恋高跟鞋 以一句话总结GiuseppeZanotti全新的秋冬系列———“低调而震撼的设计，以精巧细节建构高跟鞋的外型，这就是今季女鞋设计触动人心的关键。” 记者点评：GiuseppeZanotti作为世界知名的设计师，他的作品吸引了大批忠实的消费者。对于他来说，造鞋不单纯依靠创意，技巧与品位是相互共存的。 乔丹杯第二届中国运动装备设计大赛举行 11月3日，乔丹杯第二届中国运动装备设计大赛在北京举行，共有21份服装类入围作品和18份鞋类入围作品参加了总决赛，进行最终的各个奖项的角逐。 记者点评：相比第一届中国运动装备设计大赛，乔丹杯第二届中国运动装备设计大赛实现了更多的突破，表现更为成熟，在业内的影响力也更加明显，这是一个良好的开端，为未来的设计开辟了一条更广的道路。
乒乓时尚从赛场开始 大众汽车联合国内知名设计师为乒乓球运动员推出了四款运动服装，为传统的乒乓运动带来新的色彩。 记者点评：在国内中国乒乒球虽然贵为国球，但其商业运作的程度远不如网球、足球那样的项目。在不可能短期内提升项目本身影响力的情况下，乒乓界人士从运动着装的时尚化入手，也许是一条创造商业空间不错的途径。 关键词[大牌故事] Kappa的色彩世界 Kappa对于年轻人的吸引，很大一点便是他们对于色彩的理解和把握。了解Kappa的人都知道，在Kappa产品中，每一种颜色都代表一些国家，这种观点让Kappa的产品色彩异常鲜明，而人们也乐于接受这种更具深意的产品。 TheNorthFace无法复制的高品质 TheNorthFace几乎可以作为户外市场的风向标，其地位就像汽车中的奔驰，而它对细节的追求及其研发所投入的经费、精力，全球公认无出其右者。 新百伦出众的总统慢跑鞋 已经有100多年历史的新百伦，在品牌文化方面有着独特的做法。首先他们非常强调制鞋的专业性，其次他们从来不与运动明星签约，因为他们认为鞋子本身就是最好的
来源：中国服饰报
