深思：中国成为德国展会最大海外参展商来源地

    趋势：名牌展会合并路线 　　国内不少会展业界人士一直认为，中国会展业发展走向展会合并是大势所趋。而其实，近两年已有不少小型会展合并，今年这种端倪正日渐浮出水面，预计明年一些已做得很成功的名牌展会也会走上合并之路。 　　解读：强强联合成为继竞争后的一个强有力的发展手段，或展览公司之间的联合，或展览与协会的协作、或展览本身之间的联合……随着每年展览行业竞争力剧烈，很多展览会组办开始选择将各自的展览会联合起来的方式参与竞争。例如：今年6月，中国最具规模和影响的环保专业展览会——中国国际环保展览和中国上海国际环保展览会正式宣布共同打造亚洲环保旗舰展会。7月，国内最著名的两大纺机展——中国国际纺织机械展览会和ITMA亚洲展宣布，明年的展会在上海合并举办。东莞厚街名鞋展和香港雅式鞋展达成了合作意向，决定将两个鞋展合二为一，重新打造一个“东莞国际鞋展＆鞋机展”。在广州，亚洲博闻有限公司及BolognaFiere集团与广东博美展览有限公司签署协议，宣布合作组成一家全新的合资公司，共同发展广州国际美容美发化妆用品进出口博览会等等，这些都将成为明年会展业的焦点。 　　时下，“办展急、服务乱，参展维权四处转；门槛低、要求高，十个展览五个乱”，当前会展行业最流行的一句话。致使过多的展会造成大家都难吃饱的局面，因此合并也是大势所趋。对此，有业内人士认为，上述展会在规模、档次及知名度等方面都稳居国内前列，之所以选择合并，可谓居安思危，先人一步。明年中国会展业拟制定行业标准以及探讨会展业交易市场的形成都无疑有利展会强强联合的加紧进行。 　　视点：会展经济是否“过火”了 　　在大力提倡会展经济的同时也显露出了不少令人担忧、值得反思的问题，许多展会不仅主题缺少新意、内容雷同，且规模过小、参展商鱼龙混杂，甚至个别展会本身的成交额中泡沫成份较多。如此种种急功近利的行为，不免感叹：会展经济是否过热了？ 　　解读：随着展览和会议数量及规模的迅速扩大，带来的经济效益相当可观，会展经济受到了越来越多人的关注和重视。正是会展经济带来了巨大经济效益和社会效益，才能够在国内大放异彩，使得商家都纷纷投身其中而乐此不疲。当人们看到展会带来的利益时，认定了发展展会经济就是一条致富的捷径，于是如今不少城市出现了大搞展会的中国特色“一窝蜂”现象，急于靠办展会发财致富，结果适得其反。尤其，很多地方政府是把办展会当成政绩工程来办，好大喜功、华而不实除了面子什么都没捞到又是何苦？并且加之我国会展业尚处于初级阶段，关于会展的相关法规缺失，因此也给那些利益熏心的人可乘之机，造成了“展览”被克隆、借机骗取参展费等行为，造成了会展经济难“经济”的现象。其实，发展展会经济是有一定先决条件限制的，并不是每个城市或地区都适合发展展会经济。只有在那些特定产业繁荣、交通便利、城市设施完备的大中型城市举办展会，才能真正体现出展会经济的优越性，并且充分发挥出展会本身的作用。 　　专家指出：国内展览业只有朝着高质量、高专业性、大规模的方向努力，才能使会展经济健康蓬勃发展，反之会展经济不可能走得更远，发展会展经济仍然任重而道远。面对会展经济迅猛发展的势头，不能不让我们对会展经济进行冷静的思考。 　　前沿：中国成为德国展会最大海外参展商来源地 　　根据德国展览业协会公布的最新统计结果，中国已经超过意大利，成为德国展览会最大海外参展企业来源地。统计数字显示，在2006年德国展会海外展商来源地的排名中，包括香港和台湾在内中国共有13900家企业参展，远超第二位意大利的10127家。 　　解读：应该特别强调的是，除了德国处于欧洲中部，道路四通八达，商品可以便利地到达西欧、东欧市场外，2006年，欧盟即将东扩，÷一个包括几乎大部分欧洲的世界最大的市场即将形成。因此，许多有远见的企业将未来的欧盟市场作为一个整体来看待，抢占商机。而开拓德国市场的途径之一就是参加德国各类博览会。德国博览会举世闻名，几乎每个大城市都有展览，如汉诺威的CEBIT，柏林的旅游博览会、视听产品博览会，科隆的照相器材博览会、家电产品博览会，法兰克福汽车博览会、图书博览会，慕尼黑的建筑机械博览会等，它们在世界上均有较大的影响。 　　对于希望开拓德国市场的中国企业来讲，博览会扮演着至关重要的角色。众多主题广泛的贸易博览会是最有效的介绍新产品或新技术的媒介。有调查显示，德国市场决策者认为，博览会是他们做购买决定的最重要的工具。而参展企业可以利用德国博览会去开发市场，了解他们的世界性竞争对手正在做什么，了解自己的产品有什么优缺点，竞争力有多强等，因此德国博览会不仅仅是开拓德国市场的桥梁，也是开拓世界市场的良机。德国许多重要的博览会吸引了来自全球的进货商，展商在这里与来自欧洲、亚洲、非洲、拉丁美州甚至可以与来自其他地区的中国公司做生意。这也就形成了出展德国的中国企业越来越多。