早在2001年，康奈就将产品核心诉求定位于舒适，率先打出"舒适鞋"概念，并开始进行自主研发。
2004年，康奈与世界鞋业最权威的英国制鞋检测技术中心SATRA签订合作协议，在国内建立符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心。与SATRA的合作，康奈不但在安全、舒适、被限用的化学物质等标准上与国际接轨，而且得以利用其仪器和标准研发多重技术，为开发具备中国特色的鞋类舒适度标准打下了基础。
康奈一直致力于打造"消费者最需要一双舒适且时尚的鞋子"，280道精细工序、13项核心技术、30多项发明专利……这些数字，印证着康奈皮鞋30多年的技艺沉淀。
当天发布会现场“舒适”、“尊享”、“精致”等关键词醒目的镌刻在展板上，配上旁边陈列的康奈经典鞋款，优雅、
之后，陈坤与康奈的高层共同启动了品牌新的形象，更加精致、时尚的设计标志着康奈要将产品更加的年轻化、现代化，在保持其舒适度的同时更加注重设计的美观。而随之开始的走秀更是印证了康奈的这一理念，各种鞋款或休闲或帅气，或硬朗或优雅，却无一例外的打上了康奈的印记，印证着"每一步都是享受"，当男鞋女鞋交错的一刹那，仿佛可以看到翩翩绅士和窈窕淑女的共同起舞。{page_break}
此次发布会上康奈高调宣布了与明星陈坤的代言合作。陈坤多年来因为其健康时尚的形象一直为康奈品牌所青睐，两者在此前已经有过多次的合作经验，但正式签署成为形象代言人还是第一次。
发布会上，康奈集团总经理郑莱毅先生宣布了新的品牌主张"每一步都是享受"，提出康奈将着力打造亲切愉悦的、自信得体的、务实向上的、乐观进取的、有品质感和优越感的品牌形象。康奈代表的是一种懂生活、会享受的生活方式。康奈懂得，穿鞋不只是为了最基本的行走与观感，更体现了一个人对待生活的看法与态度。所谓"享受"，不只是身体的，更是心灵的优越体验!
在发布会上，面对品牌方赠送的量身订制的鞋子，陈坤赞不绝口，“中国本土的演员可以携手中国本土品牌，打造出一个值得我们关注和支持的品牌，需要让更多的人知道国内的品牌其实也可以制作出品质与时尚度并存的产品。”
2011年，陈坤发起了大型慈善项目“行走的力量”，旨在号召人们积极的走出去，从行走中获取正面能量。康奈多年来致力于慈善公益事业，两者的联手，更是联合打造出了一种"舒适行走的关爱"的态度。
当天，在康奈精品定制店的门口举行了隆重而盛大的剪彩仪式。陈坤作为康奈品牌形象代言人优雅现身“康奈”精品定制店内，并现场和康奈首席制鞋匠师一起体验了品牌超凡的定制服务。陈坤不断惊叹于一个看似简单的脚型测量中所包含的无数细节，并将自己的名字签在了那个为其量身打造的鞋楦上。康奈表示，早在2008年就建立了中国第一家的名人鞋模库，此次陈坤作为名人数据登录在册，意义非凡。
康奈的高端定制拥有独立自主的鞋楦数据库，在此基础上配合自身研发机构设计的舒适度标准，再提交意大利大师精心设计，利用电脑鞋楦矢量贴合技术造就舒适合脚的鞋款。
通过“每一步都是享受”的品牌主张，倡导的是一种“舒适”与“时尚”并存的行走体验。
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