本土运动鞋服品牌植入时尚街头元素

　　在时尚界百变的潮流中，运动元素成为不可替代的“范儿”，永远不会被潮流冷落，更是被年轻人重新组装，与各色风格的服饰来混搭，张扬自己的独特气质。街头运动的潮流，席卷了拥有5000多年历史的中国，特技单车、滑板、街头篮球、涂鸦、街舞这些源于国外的街头运动漂洋过海，影响着时尚的年轻一族，更吸引着中国本土运动鞋服品牌对这一市场的瓜分与经营。

　　街头运动正受到一大批年轻人的追捧，未来市场潜力巨大，“在美国，每年仅与街头文化元素之一滑板相关的服装鞋帽等销售额已达44亿美元!”。据美媒体调查数据显示“街头运动”渐成市场主流。最关键的是，目前国内的街头运动市场尚无领导性品牌，鞋企可以较低成本进入，并占据 了一定的先天优势。

　　在80后、90后这两个庞大的消费群体中，简单的运动元素已不再适合他们的需求，而代表潮流与时尚商务文化元素如涂鸦、街舞、动漫、B-BOX、滑板、街头篮球等这些发生在街头的文化元素日渐成为他们的社会识别符号。需求决定市场，品牌文化必须融入品牌、融入产品、融入社会。通过文化展览，对街头文化进行深度推广，推动中国街头文化的进步，而最终实现打造街头运动品牌的目标，为消费者提供街头运动装备，为中国街头年青时尚人群创造一个品牌生活平台。

　　《从骨子里尊重消费者》里写道：中国消费品行业相当一部分公司的失败，大部分原因都不是技术或规模层面的，而是消费者价值层面的。因此，不少业内人士分析认为，街头文化展览的形式，有助于企业对街头文化的内涵和一些文化元素进行深度阐释，是品牌文化融入社会的有效途径之一，使品牌文化与消费者对接。

　　对于国内运动品牌来讲，街头运动本身就是一种新潮、时尚的运动，因此街头运动的产品系列自然成为时尚运动品牌不可或缺的一项，而对于专业运动品牌来讲，它又是专业运动往时尚运动领域渗透的一个很好渠道。

　　针对街头文化引发的市场空间，街头运动群体已渐成运动品牌的重点市场之一。个别鞋企选择定位街头运动领域，是目前众多运动品牌寻求差异化营销突围的很好借鉴，虽然这种企业进入一个新市场将面临从产品设计到营销推广的诸多挑战与考验，但至少为自身在同质化竞争严重的行业中找到了一片新的市场。