求学时代，萌生创业志向
1971年，刘奕群出生于福建晋江的一个书香世家，1991年就读于厦大美术系，受闽南沿海商业环境的影响，毅然弃学从商，开始了自己的创业之路。从商标设计、贩卖辅料开始入手摸索商道。
平日爱好购买收集各种款式、工艺牛仔裤的刘奕群，无形中与牛仔服装结下了不解之缘。1995年开始尝试服装设计，下定决心创立一个属于自己的牛仔设计师品牌。1997年，刘奕群在香港正式注册创立Wolfzone，中文译为狼道。刘奕群表示，“狼道”是将“狼文化”与“道哲学”完美糅入品牌文化体系的时尚牛仔品牌。狼，某领域的主宰者之一，集灵敏、机智、团结、霸气为一身;道，乃东方极具代表性的哲学文化代表，以文化底蕴规划生存发展路线及生活态度化设计风格，打造东方雄性色彩的原创设计是Wolfzone时装哲学的缩写。经过10年的自营开店、产品整合、团队建设，2007年初刘奕群正式将Wolfzone
异军突起，
刘奕群凭借多年的产品研发及营销试水经验，对国际流行趋势进行深入分析，认为都市休闲类风格未来10年将在整个中国乃至国际服装中唱主角。几年后，全国服装市场随之烽烟四起，都市休闲市场群雄逐鹿：都市英伦摩登、休闲假日、校园风为主要产品风格的品牌多不胜数、互相模拟抄袭使国内休闲男装市场逐渐趋向于饱和、雷同。而如何在80后这块年轻与品牌共同成长的消费群体中标新立异，扩大品牌吸引力、影响力是当时摆在刘奕群面前的难题。“Dsquared2的双胞胎设计师Dean和DanDiesel的设计师佐罗·伦索是我一直以来的学习崇拜对象及榜样。国外的诸多牛仔设计师品牌之所以会取得成功并后来慢慢演变为艺术品、奢侈品，他们所依靠的信念就是：坚持!”刘奕群说。
为寻求更为新锐创新的设计理念，刘奕群并定期游弋潜伏于欧美顶级流行殿堂，收集国际时尚牛仔男装的面料、色彩、工艺、设计理念等资讯成为每年的必修实践课。几年来陆续在香港、广东、福建架设WOLFZONE三大产品研发基地，产品实现了幻化多变的产品色彩与粗犷、自由、性感、豪迈等牛仔元素完美融合，产品备受时下具备潮流装扮理念的男士们欢迎。谈起对Wolfzone狼道品牌系列产品的设计灵感，刘奕群介绍说：“主要来源于对时下年轻消费群体中各种生活态度的表达与诠释，随性的创作结合生活哲理更能进行亲身体验般的满足他们对时尚观点的诉求。风格上是一种对当下潮流、态度、音乐、哲学、服装等领域的犀利混搭，大胆坚决地与同类划分出雷同的界限，优化确立标志性风格。”
态度，坚不可摧
时尚是一种态度，有的人喜欢璀璨奢华，有的人青睐随性自然，也有人中意夸张另类……每一种态度都在解读时尚，并且成为精致生活不可或缺的一部分。
“时尚精神依托于物质，但并不是物质主义的。”刘奕群认为，时尚人群的多元化背后使人们价值观的多元化。对服装来说，表现时尚题材因而也是多种多样的。
“今后Wolfzone要做的就是成为能代表中国的民族丹宁品牌。”刘奕群坦言，并一直在积极努力地朝着这个方向迈进，所以，他选择在福建区域代理国际知名牛仔品牌“EDWIN”、“TOUGH”、“SALAD”等众多国际知名品牌。代理这些品牌，不仅仅是通过拓店扩大狼道品牌影响力和综合实力，更重要的是，他要从这些知名品牌的运营模式中找到狼道与之的差距，发现包括营销管理、产品设计、终端形象等方面的问题，“企业的成长就是靠不断找问题、不停纠正问题来实现的。”刘奕群表示。
跨界，追逐激情
2011FIAGT1世界超级跑车锦标赛首次落户北京，而狼道服饰也成为第一家，也是目前唯一一家携手此项重量级赛事的福建企业，成为中国国家赛车队产品合作商。世界顶级跑车锦标赛的精神品质与狼道激情、前卫的品牌文化高度契合。“跑车锦标赛和狼道服饰的定位和风格相近，有契合点。”刘奕群在谈到与世界跑车锦标赛结缘的原因时说，Wolfzone狼道自诞生之日起就具有新潮、前沿、动感、激情、野性等特征，而赛车项目本身就是“速度和激情”的最佳诠释。所力求呈现的是凸显时尚与动感、野性和激情。狼道服饰在做好终端销售网点布局的同时，会继续挖掘好的、可以扩大品牌影响力的平台，对自身进行提高。
色彩运用，刚中带柔
在2011年9月，狼道服饰有限公司不仅成为中国流行色协会正式理事会员单位，被中国流行色协会授予“中国时尚休闲男装流行色发布基地”，更为可喜的是在同月随之而来的“色彩中国”颁奖礼上刘奕群带着设计师品牌Wolfzone一举斩获“中国休闲装色彩运用大奖”、“中国最具魅力男装品牌”，这个消息让服装业界为之一亮，这是这个奖项有史以来第一次由中国牛仔品牌风格第获得，能得到资深业界评委的青睐与高度评价。刘奕群表示：“这是对Wolfzone色彩应用成果的认可与鞭策，今后我们将再接再厉,我们在接下去的产品开发中力求突破传统，将色彩运用到整条产品链。”
轮回经典、丹宁向前
刘奕群如今把重心依旧放在产品研发和品牌运营两个方面，除了原创设计，刘奕群更喜欢Zara、H&M这种拥有买手型设计师团队的“快时尚”品牌，实现款式最丰富化、生产周期最短化，因此，许多国内外时装周经常都会有刘奕群的身影。他认为参加时装周就是为了吸收和学习国内外最前沿的设计师的理念和相关资讯。2011年10月刘奕群第一次参加在北京隆重举行的梅赛德斯—奔驰中国国际时装周2012春夏系列发布，参与发布的作品赢得了众多专业人士及媒体的高度肯定。此外，刘奕群还亲自率领Wolfzone团队中国国际服装服饰博览会(CHIC)，让更多的人了解狼道。
和大多数服装企业喜欢挖设计师跳槽所不同的是，刘奕群和他的狼道公司更习惯从高校招聘设计专业的人才，虽然应届生的设计经验不足，但更容易接受狼道服饰的设计理念引导，注入狼道的设计血液，从长远来看，比设计领域中资深的“空降兵”更有发展前景。
后记
直至今日，每踏至到世界各店牛仔专门店，只要是看上的牛仔，刘奕群依旧习惯继续购买收藏，因为牛仔裤是“服装中的艺术品”，收藏牛仔裤是一种念想、一种价值、也是一种文化。刘奕群认为，从整个国际时尚的流行趋势来看，设计师品牌是大势所趋，包括纺织服装行业协会在内的各个层面，应该给予设计师品牌更多政策扶持，中国的设计师品牌才能跨步走出国门、走向世界。
就象一曲经典的摇滚，就象难忘的枪炮与玫瑰，时尚的轮回总是让人无限回味，到底是野性的呼唤踩上了都市的节奏，还是流行的叛逆复兴了硬朗摇滚的朋克态度，Wolfzone狼道刘奕群总能引起人们的无限期待。
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