聚焦草根体育品牌如何进驻一线市场

　　无论从哪个角度来说，中国体育用品业的发展都充满着浓郁的“草根”气息。尽管大多从代加工起家，尽管品牌从无到有，但中国体育用品业的迅猛发展势头，任何一个重视中国市场的国际知名体育品牌都不敢小视。

　　有人曾总结，中国体育用品企业走的是“农村包围城市”的道路。的确，从代加工到构建自主品牌，中国体育用品企业在发展之初并没有贸然闯入高端市场，而是更为务实地在二、三线城市“深耕细作”。短短十几年，中国体育用品业在二、三线城市的销售业绩，已经足以令国际知名体育品牌“垂涎三尺”。于是，国际知名体育品牌放下架子，开始向中国二、三线城市发起营销攻势。

　　中国体育用品企业谋求向一线城市进军，国际知名体育品牌开始向二、三线城市延伸市场，这样一种发展态势，实际上也意味着本土品牌与国际品牌开始新一轮“较力”。正在成都举办的第十八届中国国际体育用品博览会，阿迪达斯、耐克等纷纷前来布展，不但从侧面验证了国际知名体育品牌营销策略的调整，同时也使体博会有了本土品牌与国际品牌同台竞逐的意味。

　　国际知名体育品牌向二、三线城市进军，并不意味着他们已从一线城市退却;而本土体育品牌在巩固二、三线城市市场份额的同时，开始向一线城市发动攻势，也并不说明本土品牌已经做好了品牌升级的必要准备。如果还是依靠明星代言、媒体广告、赛事赞助提升品牌影响力的话，本土品牌未必能够敲开一线城市的市场之门。

　　从贴牌加工到自创品牌，从照搬照抄到自成一体，中国体育用品业在摸爬滚打中走出了颇具特色的发展道路。需要明确的是，有市场份额并不等同于有产品品质，有资金实力并不等同于有发展前景，本土品牌在同国际品牌的竞逐中，需要学习、借鉴的东西还有很多。