CHIC 2012：20年时尚女装的浮浮沉沉

　　穿越历史，1993年诞生的CHIC伴随了中国服装行业发展壮大，她迎来过对中国时尚行业影响颇深的国际大师，见证了大型服装集团企业的成长历程，她更是目睹了温州模式、深圳女装、杭派女装的发轫和中国女装品牌的诞生与成长。

　　可以说，CHIC走过的二十年也是中国服装产业飞速发展的时代，CHIC极大地推动了中国时尚产业化的进程，使“中国制造”迈向了“品牌时代”，其中的每一个脚步都在CHIC二十年的轨迹中留下清晰的足迹。CHIC的二十年对于所有参与其中的组织者、合作者来说，都是难以忘却的记忆烙印。

　　2012年是中国的农历龙年，在传统意义上，这一年被寄予为龙腾盛世的一年。而这一年，备受行业乃至国际瞩目的中国国际服装服饰博览会(CHIC)也迎来了她的双十华年。二十年，CHIC就如同孩子一样，从襁褓孩提、咿呀学语、蹒跚慢步，到如今的亭亭玉立、充满自信。

　　回首当年那些活跃于服博会上的女装品牌，有的已在大浪淘沙中偃旗息鼓，而能够一路走下来的，如今都已成为中国服装产业的中流砥柱，未来国际名牌的梦想和创百年品牌的希望，也很大程度地寄托在她们身上。

　　诞生品牌文化舞台

　　在CHIC诞生之初，人们对于时尚、对于美的定义还懵懵懂懂、束手束脚。外国展台上模特们摇曳身姿、披红挂绿是很多传统观念的人所不能接受的，但是一些时代的先行者们已经按捺不住对于时尚和美的追求，也正是在这些人前赴后继的努力之下，中国的女装走上了快速发展的道路，而CHIC正是为这群人、这些品牌打造了一个真实的舞台。

　　上世纪九十年代初的参展商里有一个现象非常重要，那就是武汉女装首次以组团形式亮相服博会。“汉派”借着博览会的平台一举成名，让服装商业市场几乎在一夜之间熟知武汉女装的实力和风格特色，汉派女装也成为所有女装产业集群地中，首个发展起来的品牌基地。

　　而当时著名的“三推”政策，可以说是CHIC举办前五年中最大的亮点和重要举措。在它的推动下，一批设计师品牌在服装界诞生了。其中，作为一个创立于1997年的设计师品牌，艺之卉于2003年第一次亮相CHIC舞台，也是那一年，艺之卉第一次提出了自己的品牌理念：你的气质，原来可以被阅读。而这一理念也成为了EACHWAY(艺之卉)引领女装品牌的时尚箴言，可以说，借助CHIC这一平台，艺之卉开始由做产品转变为做品牌文化。“让我们想不到的是，那次参展受到了北方市场和行业的高度关注和肯定。而后的2004年，艺之卉也持续在CHIC的平台上进行北方市场的拓展和品牌文化的推广，也正是在2003年至2004年的两年间，艺之卉的市场区域得以在北方及其他周边地区获得稳定的扩展，艺之卉的加盟商也正是在那个时期建立和培养起来的。”CHIC的传播效果远超出了艺之卉掌门人周胜和赵卉洲的期待。

　　其后，艺之卉又提出“现代服饰+现代传媒+创意产业”的三大发展方向，在随后的CHIC平台和其他重要展会上，艺之卉陆续推出的博物馆、美术馆和艺术馆来推进文化创意和与传统产业融合的成果。而这些成果都离不开CHIC等一批服装行业展会平台，它让更多的人见证了时尚、品牌与文化的融合与延续。

　　同样是本土设计师品牌的“阿尤”于2007年参加了CHIC，其品牌的民族特色和休闲风格成为CHIC上的独特亮点。在CHIC这个舞台上，阿尤为同行、观众带来是坚持自我。阿尤的展位设计并不高调——米色的麻织壁毯、配上巨大的非洲样式的贯头裙，狂野的珠串挂帘，这种特殊的民族风使其成为展位里最奇特的风景。可以说，也正是这种不同于大品牌的壮观设计，轻描淡写、如闲云野鹤般的气质更吸引观众。

　　“文化是一个品牌的精神与气质，也是它的个性，就品牌来讲，寻找一种文化或者某一个艺术门类，或者是一个生产状况作为品牌的精神载体，并且把这种精神载体转化为自己的个性展示给别人，这就是真正品牌的文化”对于文化与品牌，尤鸿雁如是说。

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　　成长中缔造中国品牌

　　对于CHIC这样一个服装界的专业展会，大多品牌都会心向往之。除了CHIC自身影响力突出之外，中国加入WTO前后，许多品牌经营者预感到海外品牌将大举入侵，而通过展会寻求发展商机，或展示品牌形象与文化则是个绝佳的平台。同时，在进入世贸体系之后，他们希望通过CHIC迅速建立与国际同行交流机会，从中寻觅合作意向，将自己的品牌做大做强。

　　值得一提的是，在CHIC举办初期诞生了一批时装品牌，在二十年后的今天，她们大都成为中国服装产业的中坚力量。可以说，他们与CHIC一起成长、一起走过产业发展初期的风雨历程，太平鸟就是这其中之一。早在上世纪九十年代中期创业之时，太平鸟集团董事长张江平就期盼着能带着自己的品牌登上CHIC，2005年，积蓄了能量之后的太平鸟终于来到了CHIC的舞台。

　　为了在展会给业内外人士留下深刻的印象，太平鸟营销团队设计的购物袋以大取胜，正是这种创意迅速提升了太平鸟品牌的知名度，使它成为2005年CHIC上知名度最大、最有创意的时尚品牌之一。那一次的参展也为太平鸟日后参加CHIC积累了宝贵经验。回首第一次在CHIC崭露头角，虽然准备不够充分，但却是太平鸟品牌发展中非常重要的一步。张江平表示，太平鸟现在的一大批忠实合作伙伴都是那时建立起联系的，并伴随着太平鸟品牌一路成长起来。对于不同品牌参展，张江平也有自己的看法，“大品牌通过参加CHIC，可以升级交流层面，增加和提高企业在行业中的地位，有利于打破竞争壁垒;中等品牌寻求做大的资源，在未来竞争中占据优势地位;而小品牌参展，则是在力求生产的同时，寻求最佳发展时机。”

　　2008年对于CHIC和CHIC的参展商来说都是具有时代意义的一年。这一年，由于中国国际展览中心(旧馆)的资源和面积都无法满足服装产业的发展，也为了适应展厅扩大的需求，CHIC迁移至了新场馆。也正是从这一年，王金乔携自己的格格旗袍品牌正式推出“新中式”概念，成为中式服装新发展中的关键一笔。其实早在2006年开始，格格旗袍就着手中式服装创新方面的研发，其后格格旗袍推出了中式商务休闲和中式商务礼仪两个新系列，借此得到市场各方面的反馈。2007年底，在王金乔的统筹下，格格旗袍所开发的“新中式”已初具规模，这也正是2008年王金乔为何再次回到CHIC，旨在向国内外的业内人士和消费者展示“新中式”概念。

　　中国红、青花瓷、五环绿、黑白灰，这是格格当年推出的四大主题。这种新颖的创意使格格在CHIC2008上吸引了众多参观者驻足。也正是这一次在CHIC上的推出，格格“新中式”确立了日后发展的基本格调，成为了今日新中式女装中的翘楚。

　　蜕变后诠释女装品牌新价值

　　近年来，随着CHIC的专业化、国际化地位提升，越来越多的海外品牌逐渐把CHIC当做品牌渠道拓展的重要平台。面对这样的形势，中国本土品牌自然不甘示弱、推陈出新，这在本届参展的女装品牌上体现得尤为明显。

　　CHIC2012时尚女装展区占据了八大展馆的两个展馆，是CHIC规模最大的展区，23000余平方米的展馆面积可容纳120个-150个女装品牌。同时，女装精品区进一步加强区域细分，并以“蜕变”为主题，携手市场上主流品牌及新锐品牌，其中涵盖成熟女装、少淑女装、时尚青春休闲女装、精致礼服、时尚内衣及奢华羊绒等类别的展区，向业界传递女装业发展新趋势。这其中不乏一批耳熟能详的名字，同时也有新鲜血液注入其中：如舒朗、高田、艳玲等成熟女装品牌将借CHIC舞台再度发力，期望在CHIC20年上获得更大收获;由亚洲人气偶像天团SHE代言、来自广东维耶斯服饰有限公司的时尚女装“斐格思”将首次参与CHIC;国际潮流女装茜雅朵朵则作为2012女装区最大规模参展商，带来混搭潮流惊喜;恭黛、歌迪丝、海思堡、十八淑女坊、hellokitty等少淑女装品牌，将演绎风采各异的女性时尚;而cachecache、苏西等品牌则会充分诠释“平价快时尚”的理念，她们将带领业界重新审视女装品牌新价值。

　　如今，CHIC2012的脚步已经越来越近，我们期待在这次CHIC的舞台上可以看到更多的优秀女装品牌的华美身姿，也期待着她们在未来、在国际服装界的大舞台上翩翩起舞。