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春装上市争相打折销售 冬装尾货意外走俏

以往春装上市时,对打折促销总是羞羞答答的。通常春装新亮相时,往往不打折或者只打9折,但是今年春装一改常态,争相打折。

  乍暖还寒的天气中,商场的服装专柜内悄悄挂出了色彩亮丽的春装。然而,在多重因素的影响下,上市大半个月的春装迟迟没有受到顾客的青睐,只得刚露脸就放低身段,和冬装一起推出打折活动,这在往年并不多见。与此同时,正在清仓的秋冬装却依然在热销中。


  “实际上现在对春装的界定已经很模糊了,很多品牌都是将春夏装同时上市的,现在专柜里普遍都是轻薄的衣服和厚重的冬装尾货同时售卖。”商场人士表示。


  春装刚上市即争相打折


  在南京路步行街的一些商场内,春装已经悄然摆上了服装专柜的醒目位置。然而,轻盈明快的春装似乎并没有激起消费者的购买欲。昨日下午,在几家商场里,不少顾客都在要求试穿清仓打折的秋冬装,挑选轻薄春款的顾客只有少数。“现在天气还比较冷,春装买回去就只能躺在衣柜里。”一名顾客表示。


  为了让顾客的目光转向春装,商家急不可耐地针对春装进行折扣促销。在金鹰国际购物中心内,醒目地标着“精品百货春款部分299减100”的促销海报,“在三八妇女节这天,还会推出好几款一口价的特价新款春装。”商场二楼的某专柜销售人员表示。而在百联中环购物广场的东方商厦内,多数服饰专柜的新品春装都在打折,折扣幅度集中在7-8折。


  多重因素导致春装卖不动


  “以往春装上市时,对打折促销总是羞羞答答的。通常春装新亮相时,往往不打折或者只打9折。”南京路某商场的市场部负责人表示,以往只有少数品牌会在春装刚出时就打7-8折,但今年新品推7-8折已成为商场里的普遍现象,“春装不好卖,商家只得将折扣力度加码。”


  该负责人认为,影响春装销售的原因有很多,一方面连日的阴雨天气浇熄了人们的购物热情,很多人宁愿“宅”在家里,不愿意出来逛街,另一方面,由于气温一直比较低,轻薄的新款衣服难免受冷落,“根据现在的季节特点,春天特别短,实际上新亮相的衣服很多都是清凉的夏装。在目前温度较低的天气下,很少有人会提前购买这类新品。”


  秋冬装尾货意外走俏


  春装遇冷的同时,即将下架的秋冬装尾货却受到了部分顾客的追捧。新世界城表示,目前商场里秋冬装的比例仍然占到了近一半,折扣力度约在3-5折。一些品牌专柜的销售员也表示,“现在秋冬装要比新款的春装好卖。”不过,由于许多秋冬装的余货尺码不全,一定程度上影响了顾客的购买热情,“如果秋冬装尾货的尺码齐全的话,那销售额还要更好。”


  进入3月份,秋冬装尾货的人气反而高于新品春装,这在以往并不多见。一名品牌负责人分析,秋冬装的意外走俏与天气有一定关系,毕竟现在买暖和的外套还能再穿一段时间。

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