事实上,除了
乔丹体育的上市只是“晋江系”资本运作的一个缩影,在乔丹体育之前,包括安踏、特步、361°在内的运动品牌早已拉开轰轰烈烈的上市运动,这也造就了一个县级市拥有近四十家上市公司的独特风景。除了“李宁”外,中国十大体育鞋服品牌基本在晋江生产。
上市军团
晋江有12家上市鞋企
“在二三线市场,晋江系给耐克、阿迪达斯带来的威胁是显而易见的。”而“晋江系”的崛起与耐克有着千丝万缕的联系。
上世纪70年代末,耐克在晋江陈埭镇设立了为其做来料加工的鞋厂。“很多现在的鞋厂老板当时都在耐克工厂里打工。”在业内待了十年的刘书通告诉记者,而当耐克将工厂搬出陈埭镇后,一批制鞋技术工人则留下来,随后鞋企在晋江遍地开花。
最初这些鞋厂统一走的是
转折发生在上世纪90年代中期,一大批代工企业成功地由OEM商转型为自主品牌企业。最初创立自有品牌的是安踏,现在,安踏成为李宁在国内最大的竞争对手。
而如今,上市也是“一窝蜂”。目前晋江32家上市公司中鞋企达12家,包括耳熟能详的安踏、特步、匹克等,上市募集的大量资金给了这些企业雄厚的资本实力作支撑,继而维持这些品牌在终端渠道的扩张、广告投入、赛事赞助等巨额投入,也给了本土运动品牌抗衡国际品牌的底气。近年来,在二三线市场,“晋江系”给耐克、阿迪达斯为首的第一军团带来的威胁是显而易见的。而曾经的“本土一哥”李宁尽管还保持着营业额的优势,但是在净利润上,已经被安踏赶超了。
造牌运动
依靠“体育明星+广告轰炸”
“晋江系”运动品牌最初是靠模仿起家的,耐克曾经引以为傲的气垫鞋,没过多久就成为“晋江系”运动品牌的强力主推款。在晋江,“克”字辈的不在少数,361°的前身是别克(福建)鞋业有限公司,还有匹克、美克、鸿星尔克。
凭借“
如今,“晋江系”的广告轰炸依旧,分化却开始出现,有的品牌广告开始强调品牌的核心价值和精神诉求,而产品上,对国际品牌的盲目追随则演变成对研发的狂热追捧,大规模地提高研发设计费用,成了每个晋江运动品牌企业上市融资后的一件大事。
来源：
