鞋服企或在全球语境中寻找品牌价值

　　国际竞争的加剧、对外贸易的受阻都将对中国鞋服业在国际市场的地位和国内市场格局造成冲击。中国鞋服业正面临着一个无法回避的新局势。

　　当前，国际市场的疲软使全球鞋服加工贸易竞争更加激烈，东南亚国家依托更低的原料、劳动力成本，还有更优惠的政策措施，逐渐成为世界鞋服的加工重地。

　　经济不景气时，单边贸易保护主义将愈演愈烈。出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦更加突出。发达国家将会加大对新兴经济体货币升值的干预力度，国际间的贸易战和汇率战不可避免。作为全球最大的鞋服出口国，我们面临更加复杂的外贸形势。

　　对外贸易的受阻导致中国鞋服出口企业“出口转内销”的冲动加强。同时，国内消费市场的长盛不衰不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。这些都将对国内原有的市场格局带来新的冲击。

　　转型迎来新机遇

　　尽管遭遇瓶颈，但更多的企业把它视为转型发展的机遇。在产业格局巨变的浪潮中抓住新的增长点，获得新生。

　　“方向比距离更重要!”以纯集团董事长郭东林说，在新形势下，中国鞋服产业需要增强核心竞争力，包括品牌建设、技术升级、研发能力提高等。

　　“像HM、ZARA这样的快时尚品牌，非常符合当今人们对鞋服的消费需求。”郭东林告诉记者，以二、三线城市和周边国家为主要市场的以纯要保持自己的竞争优势，就要走“快时尚”的发展路线。

　　他说，以纯集团不久前建立了自己的研发中心，今年将继续加大研发设计力度，布局终端消费市场，相信仍会有好的发展。

　　和以纯一样，不少国内品牌也在摸索自己的发展路径。轻巧纤薄的“秋羽绒”、色泽鲜亮的羽绒夹克……在博览会上，波司登的展台吸引了不少眼球。展台负责人告诉记者，全球气候变暖给羽绒服品牌的生存带来不小压力。越来越多的羽绒服品牌开始注重羽绒服的外形设计和科技创新，探寻困境中的生存之道。

　　“困难可以阻碍产业的发展，也可以促使产业迈上更高的台阶。”中国纺织工业联合会会长王天凯说，我国服装业已形成全球最为完整的产业链系统，核心竞争力正在由劳动力成本优势向功能优势、效率优势、性价比优势转变。我国服装业的比较优势并没有消失，反而是在提升。

　　在全球语境中寻找中国价值

　　中国已成为世界最大的奢侈品消费国，越来越多的高端品牌将目光锁定中国市场，全球一体化的深入发展和国际再分工也为我国鞋服产业进入更高的价值链层级创造了良好条件。

　　不少专家认为，中国鞋服品牌正迎来发展的良好契机，迫切需要在全球语境中寻找中国价值，占领产业制高点，实现持续发展。

　　“要站在创新体系的基础上，获得技术创新价值和自主品牌价值。”爱慕集团董事长张荣明说，中国鞋服业要有走向国际市场的终端品牌，也要有相当的企业走向专业化制造，成为制造品牌。

　　“打破鞋服业同质化，还需要依靠具备国际视野的设计师，依靠独特的目光和设计理念，及时把握国际发展趋势。”陈大鹏说。

　　“要在全球语境中寻找中国价值，需要耐心，需要修炼内功，需要时间的积累和历史的积淀，更需要社会各界的帮扶。”张荣明说。