随着成人服装利润的缩水，
目前来看，阿迪达斯、耐克、安踏、李宁、361度、七匹狼、佐丹奴等均已进入童装市场。儿童鞋服市场被认为是中国服装市场最后的一块蛋糕，面对成人鞋服品牌的强势进攻，竞争格局将发生怎样的变化?在这种“攻势”下，本土的儿童鞋服品牌如何求得突围?
童装“金矿”刚刚开挖
主持人：调查数据显示，2011年排在国内童装市场的前三位分别是
陈忠实：一方面，目前在国内市场，成人鞋服市场的竞争已经到了白热化，相对而言，市场广阔而又潜力巨大的童装市场就成了一片“蓝海”，吸引着成人品牌的进入;另一方面，目前国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，在国内厂家占有的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，70%处于无品牌状态，这也为成人品牌的进入提供了空间。
丁灿阳：用一个简单的比喻来形容目前这种现象，成人鞋服市场和儿童鞋服市场就像两座不同的矿山，成人鞋服这座矿山先被企业发现了，于是大家一起往上爬，开始分割“金矿”，现在“金矿”已经分得差不多了，成人鞋服企业掉头一看，发现儿童鞋服市场这座矿山上的“金矿”还未被分割，于是调头下山，集体朝儿童鞋服市场这座矿山跑去。
换一个角度思考的话，成人品牌的进入，正说明了目前童装童鞋市场的潜力很大，本土的儿童品牌要做的不是惊呼“狼来了”，而是加快速度往上爬。毕竟，谁先到达山顶，谁先分得“金矿”，谁就是赢家。
正面“交火”是否来临
主持人：凭借强大的品牌影响力、资金实力，以及渠道拓展力，成人品牌进入儿童市场后，对于原有的本土儿童鞋服品牌来说，影响体现在什么方面，是否会面临正面“交火”?
陈忠实：目前影响还不明显，市场争夺还未进入正面
丁灿阳：目前童装市场依然是处于“切蛋糕”而非“抢蛋糕”的时代，童装市场现阶段还是有足够的空间，容纳新品牌的进入，加上大家更多的是寻找新的市场空白点，打造新的品牌，对原有的童装品牌并未形成直接的冲击。此外，新品牌进入，一定程度上能够对原有品牌起一个激励作用，有助于共同把童装市场做大。
陈树青：虽然目前本土儿童鞋服品牌还未明显感受到来自成人品牌的冲击，但是，大家毕竟是在一个大市场中竞争。成人品牌凭借着强大的资金和品牌影响力，进入快速扩张期后，在优质资源的争夺上必定会抢占先机，比如，优质的广告、赛事资源，优势的代理商、渠道资源等不可避免地会向一些有实力的大品牌集中。
实际上，这样的事例已经发生。2014年即将在南京举行的青少年奥运会对于国内儿童品牌是一项顶级的赛事资源，泉州的许多儿童品牌原本也有意向赞助，但是，最新的消息表明，这项赛事的所有资源已经被361°垄断，也就是说，其他品牌，不管是童装、还是成人装，想要赞助已经没有机会。
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