成人品牌进军童装市场 童装市场需走品牌之路

　　成人装品牌或单品品牌延伸到童装行业，具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时，外贸企业的进入，亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量。这些参与者，足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟，同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级。

　　然而，一边是新进入者的雄心勃勃，另一边是先入者的步步为营。他们中或有艰难为继者，或有推翻重来者。童装这块蛋糕“看上去很美”，实则存在多处硬伤，“啃下来”并非想象中容易。

　　“以前是局部战争，现在是全面战争。”季季乐童装总经理吴凯乐把如今的童装市场竞争形容成一场“战争”，并认为一触即发，“如果用以前的传统思想去发展眼下的童装市场，必死无疑”他说道。

　　童装市场现状分析

　　我国童装现有的开发力度和诱人的发展前景之间存在着巨大的反差。

　　先看数量。就全国服装市场而言，童装占据的比例仅为1%。就童装市场本身而言，国外品牌的童装又占据了50%的销售额。国内童装企业虽然有4000多家，也占领半壁江山，可70%的童装处于无品牌状态，每年生产的服装总量分摊到每个儿童也不过2.5件到3件。专家估算，全国童装年消费额至少可达500亿元，而目前的实际消费额远低于这个数字。

　　再看品质和价格。国外品牌是高档童装市场的领导者，该类品牌进入国内市场的时间早，品牌风格国际化、时尚化，质量过硬，成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青。而国内，品牌形象比较好的国内童装生产企业仅有200来家，专职童装设计师不多，童装整体设计水平与国外还有差距。与国外童装相比，国内童装款式单调，装饰繁琐花哨，在产品的设计上缺乏本土意识和创新，设计、推销手段如出一辙，体现不出产品特色。

　　由此可见，国产童装从数量到品质还远远不能满足市场的需求。

　　童装市场探寻发展新模式：必须走品牌之路

　　纵观中国童装，众多国内童装企业大都处于低档市场，品牌童装市场长期被国外品牌占领，并有进一步被垄断的趋势。其实，这些国外品牌的童装有相当多是由国内企业生产加工的，国内企业的技术实力已达到了较高水准。

　　服装界专家指出，如果我国童装总是在低档次中相互竞争，会使自身水平与先进国家的距离越拉越大。提高我国童装的品牌效应，增强与国外品牌的竞争力，在高档产品中争夺市场份额，已成为童装发展的当务之急。