张颐武眼中中国时尚的模式与架构

　　3月27 -29日如意•2012中国服装论坛在北京•中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为––构建世界格局下的中国服装品牌。在28日上午的TED主题演讲大会––迈向世界新秩序的环节中，著名文化学者、评论家张颐武从《全球化和全国化》的角度，来呈现他眼中中国时尚的模式与架构。

　　简介：

　　张颐武，北京大学文化资源研究中心副主任，北京大学中文系教授，博士生导师。曾受北京大学派遣在日本东京大学任教。

　　他研究的领域包括大众文化与传媒、文化理论、80年代以来中国文学和电影。近年来，张颐武一直在进行对于全球化和市场化激变中的中国大众文化和文学研究，他的研究主要集中在两个方面，一是对于在全球化产生深刻影响的中国内部的文化分化的研究。二是对于当下文化中的认同问题的研究。他对处于转型时期的中国当代文化作出了丰富而重要的阐述。

　　张颐武先生的主要理论专著有《在边缘处追索》、《从现代性到后现代性》、《新新中国的形象》、《全球化与中国电影的转型》等;大众阅读出版物有《思想的踪迹》、《一个人的阅读史》等。

　　张颐武先生的快言快语，思维敏捷，思维广阔，充分体现出他充实而丰沛的内在。本次莅临中国服装论坛，他将为我们带来怎样的精彩演说?

　　嘉宾演讲摘要：

　　原来我们都把中国看成是一个生产之地，我们给全世界干活的，服装是我们走向世界，我们生产的卖给全世界。但是在2008年之后我们经历了一个新的变化，中国内部的消费能力正在前所未有的崛起，中国既是生产中心，又是消费中心。西方是我们自己的品牌升值的中介，你这个品牌有瓶颈，你要把西方作为中介，很多演员都到金色大厅去，他觉得在世界上走一圈，之后就是为了扩大自己的影响。在这样一个过程里面，你会发现全球正在发生深刻的办法。美国的学者讲过一个宏大的概念，中美国，世界是由中美国所决定的，就是中国为世界生产东西，从低端的袜子、鞋，我们的时装工业，我们的服装工业为中国的崛起做了很大的贡献，我们拼命的出口毛巾、袜子一切东西，你会发现这些东西都是中国生产的，到Ipad、Iphone，我们是一个生产中心，我们现在有一个改变，我们既是生产中心，又是消费中心，中国人从来没有像今天这么有购买力，这么热爱买东西，我们对消费的渴望从来没有像今天这样被创造出来，被解放出来。这个变化说明了中国市场本身变成了全球最中心的市场，所以全球化现在开始转变为另外一个概念，中国人正在拉动这世界的消费。

　　我们怎么样迎合中国年轻消费者的需求，一个是中产阶层，一个是中国的80后、90后年轻人。他们注重自我的感受，注重个体的感觉，他们不再注重积累，他们不再注重储蓄，他们要花钱，这个钱能不能流到我们这里来，这个不乐观。这是我们面临的很大的挑战，在这个挑战中，我们需要不同的灵感，第一个是来自历史的灵感，来自于文化的灵感。

　　第一，来自历史的灵感，我们发现服装都有中国元素，我们觉得中国元素很重要，这个历史灵感不能帮助我们走的更远，这些国内的民族特色往往既是有时又是一个局限，反而显得我们低端，我们受到困扰。这个方面之外还有一点，来自中国文化混杂性的活力，就像《失恋33天》这样的活力，我们没有把握年轻人需求的时候，我们的时装品牌就会显得落伍，就会显得过时，就会显得没有应和中国内部现代化的进程。我们现在应该重新掌握来自内部的混杂的灵感，这个时候你会发现，我们既需要有本土的感觉，做好自己的市场，做好中国市场本身就是走向世界，当然另一方面我们也还要继续保持制造大国的优势，但同时我们另一方面也需要创造一个真正和自己全国化配合的市场。

　　中国人正在学习变成一个大国，在这个学习变成一个崛起大国的过程中，我们也在学习变成一个时装的大国，同时，世界正在学习中国变成一个大国，适应中国变成一个大国，中国在学习自己变成一个大国，我们的时装业也在学习自己变成一个时装的大国，世界也需要学习适应中国变成一个大国，同时学习适应中国变成一个时装大大国。一个是学习自己成为，一个是在学习适应这个成为，中国和世界新的关系正在建构之中。