中国服装论坛之卢希鹏：品牌价值相对论

　　中国服装论坛之卢希鹏：品牌价值相对论

　　卢希鹏简介：

　　卢希鹏先生，现任台湾科技大学信息管理系教授兼管理学院院长。美国威斯康新大学麦迪逊分校工业工程博士，台湾清华大学硕士。研究领域为电子商务营销管理、知识管理、客户关系管理、与战略管理。

　　曾发表百余篇学术论文，获得台湾科技大学杰出研究奖，主持过二十余件国科会计划。卢教授曾荣获教育部公费留学管理信息系统学门榜首、两次ANBAR管理期刊最佳论文奖 (Excellence of Citation)、多次国科会研究奖助、并获得管科会吕凤章管理奖章、与列名于美国名人录(American Biographical Institute, 2001)，并在2006、2007 Cheers 杂志EMBA 专刊，被校友与学生票选为EMBA 最受欢迎名师。

　　卢希鹏先生此次莅临2012中国服装论坛，从商务管理、知识管理、客户关系管理以及战略管理的专业角度，为本届的中国服装论坛带来新的智慧冲击波，与中国在会的企业家和各界精英一同寻找新形势下的品牌能量和品牌价值，探索品牌与社会、人和时尚的关系，进一步扩展中国服装时尚领域发展的新视野，探寻中国服装品牌在新形势、新机遇下的发展之路。

　　嘉宾演讲节选：

　　我常常讲许多品牌不是制造出来的，是比较出来的，对于一个本土的东西，本土的产品，常常都是最国际化的。我们讲许多的品牌价值是个认知，而认知到了的事实才是事实。品牌认知是一个认知的话，这个认知常常不是由制造业所决定的，而是社会大众所决定的，林志玲的娃娃音到底是可爱还是做作，其实可爱和做作不是由林志玲所决定的，而是广大认知的人所有决定的。一个品牌的建立不单单靠传媒在做这件事情，一个人演戏的功夫，讲话的方式，都是建立品牌的一个过程。

　　我有一次带全班学生去听一个演讲，听的三个小时以后收获非常多。过了一个礼拜我问学生你们上个礼拜演讲还记得什么，几乎大多数的学生只记得这个演讲者讲的掉眼泪的故事，很多的重点统统忘掉了，只记得一个非常感人的故事。我们习惯记重点，不习惯记故事，网络世界上有品牌故事，微博上有很多个人故事，这点点滴滴都给人很多深刻的印象。品牌价值是一种认知，而认知是比较出来的，而认知到了事实才是真正的事实。