2012年伦敦奥运品牌战硝烟四起

　　商界奇才彼得•尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。

　　奥运资源如何分配，将深刻影响所有广告的营销决策。曾经这个战场都在电视、报纸、杂志上，但是在社会化媒体全方位发展的当下，当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据了消费者大部分生活的形势下，奥运这场四年一次的大戏将如何呈现?这个媒体多元化的发展时代又会让品牌战争的硝烟在哪儿升起呢?

　　品牌备战2012

　　其实从伦敦奥运会宣布申办成功时，奥运营销就已经渐渐蔓延到我们的生活中了。伦敦奥运会除了呈献给我们精彩的赛事外，更给许多品牌带来了新的机遇。奥运会这个平台可以说是在消费者和企业之间搭建了一座桥梁，总是能给品牌创造出经典的品牌故事。

　　无论是伦敦奥运会的赞助商还是合作伙伴，早已经敲响了奥运营销的号角。英国BP石油公司作为东道主，近水楼台地成为伦敦奥运会的TOP合作伙伴，他们同时赞助了美国队的9位残疾运动员，以改善墨西哥湾漏油事件后在美国人心中的品牌印象。麦当劳史无前例地将餐厅开在奥运会场内，并将开放英国和爱尔兰的部分农场让消费者和媒体参观;宝马将为伦敦奥运会提供大约4000辆汽车;可口可乐启动了一项多媒体营销活动“未来之光”，宣传它所赞助的伦敦2012奥运火炬接力;阿迪达斯火药味十足，铆足了劲儿想在英国的市场份额超越其头号竞争对手耐克……