在促销活动中,促销前期准备至关重要,它不仅影响着假期促销的进程,而且直接关系着由促销活动带来的销量。促销前期准备应该做好哪些方面的安排呢?
在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责参与儿童的安全?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。特别是一些幼儿参与活动的时候,偶尔会出现一些安全问题,必须要有专人负责,否则往往会阻碍整个活动的进行。
在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。
尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想,特别要注意到儿童的身心承受能力。试验方式可以是询问家长、孩子的老师,填调查表或在特定的区域试行方案等。
有了一个规模化的活动方案,并加以实施,这样才能体现活动的意义,也才能够得到丰厚的利润。由于童装行业竞争压力的增大,促销活动几乎成了商家惯用的经营手段,然而开展活动就要有相应的促销方式,做好前期的准备工作很关键,这样才能确保活动的顺利开展。
如何把握商品促销时机
刚上市的产品第一阶段促销的重点是促进尝试性购买,如果没有一个恰当的促销时机,可能会使玩具新产品的销售很难跨过上市的门槛,即新品上市会以失败而告终。对于新玩具产品促销来说,最佳时机定在新品上市的一个月之后。
选择这个时候促销的原因有两个,如果玩具新品上市的一个月以来销量非常不多,那么促销的目的就是为了让扩大市场,在价格上可以不做松动;如果新品新品上市的一个月后销量不尽如人意,那么促销就是很好的提高销量的机会。
滞销产品促销
每种产品都有它从热卖到冷淡的经过,但玩具即将滞销的时候该如何做好促销工作呢这个时候,玩具店如果对它进行促销,从而促使产品迅速下架,不仅不能赚取最后的边际利润,更重要的是能够清除大量库存,并能够在促销活动中,回收一些边际利润。
除此之外,产品的销售也存在淡旺季之分,每一年都在重复着淡旺季这种规律,促销也就是每一年都要重复运作。玩具店如果能在旺季开始前期,就对市场进行一定的告知性促销,以预热市场,这样做不但能够使玩具产品能够顺畅地流入市场,得到市场的前期效果,更可以为产品旺销季节的到来奠定基础,甚至达到提前启动旺季的效果。
产品店促销,不但要掌握时机,掌握火候。更重要的是要对不同的商品有不同的促销方案,有针对性的进行产品促销,自然会受到消费者的欢迎。
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