事情的原委是这样的：2010年7月，意大利经济发展部下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，该办公室经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。最近，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部陆续向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”案例集，内容涉及到箱包皮具、服饰家纺、汽车用品、家具建材等多个行业。其中，老人头、博西尼(BOSNIA)等一些耳熟能详的品牌赫然在列，国人一片哗然。
一位鞋服业的人士对笔者这样说道：“许多鞋服洋品牌其实完全由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。有点实力的公司还去香港地区或国外注册个商标，没实力的就直接起个外国名字，这在圈内是公开的秘密。”事实上，笔者打开石狮一些鞋服企业的网站发现，宣称自己的品牌“来自意大利”、“来自法国”、“来自美国”的也不在少数，正是专家认定的“捏造品牌历史，属于隐形欺诈”范畴。
为什么一定要“来自意大利”?有一种观点是：“相对于变化太快的女装，石狮商务男装的特点是更重品质，周期长，如果你不宣称是意大利或法国品牌，根本卖不上价。”果真如此吗?不尽然!我们看看七匹狼、九牧王、劲霸、利郎、柒牌、安踏、富贵鸟……它们的名字都很“土”，但是并不妨碍他们成为市场的王者。服装企业要创品牌，最终还是要提高产品的附加值，光靠取一个洋名并不能赢得市场，要在服装设计、产品研发上下功夫，做出自己的特色。
过去，鞋服行业是劳动密集型产业。当时的国人普遍存在崇洋的心理，品牌迎合消费心理似乎还可以理解;如今，鞋服行业要成为高附加值的时尚产业，石狮企业正在经历转型升级的阵痛，而国人崇洋心理较之过去症状轻了许多，撤掉品牌的洋面具正当其时。否则，我们不仅难脱“隐形欺诈”之嫌，也会留下无法抹平、遭人诟病的硬伤。
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