当达人秀类节目在全球掀起收视狂潮的时候，品牌鞋企们也逐渐意识到了草根的力量。
曾几何时，邀请各路明星代言，是国内不少运动品牌为抢夺市场的惯用招数。但眼下，受经济危机、各种成本上涨等冲击，继续为明星砸钱让这些企业感到吃力不少。而对于中小鞋企来讲，明星代言更是成为了负担，中小企业能够在代言上的投入毕竟是有限的，所以，只能邀请“过气”明星，不但起不到宣传的作用，反而令消费者反感，效果适得其反。因此，为了“突围”，草根代言已逐渐成为这些品牌营销的新方式。
草根作为草根文化的元素，受到“草根文化热”大背景的影响，也呈现出发展潜力无限的态势，并且对诸多行业的影响力也逐渐扩大。众所周知，一款新游戏面市后，找代言人已成为一种惯例，而由于草根代言费用低廉，往往成为游戏商家的首选。这也就引发了其他企业思考是否也加入邀请草根代言的行列。
目前，越来越多运动品牌企业爱上草根营销，一方面，是传统渠道给企业运营带来的桎梏正不断凸显。体育用品市场正迎来全面调整期，安踏、匹克等均出现不同程度的业绩下滑或增速大幅放缓。另一方面，邀请明星代言，费用昂贵，一砸就是上千万元，但明星又存在不稳定性，今天红，明天红不红就不知道了。
“而草根的代言费用低廉，有的只要几千元或者几万元就可以了，省下来的钱，可避免运动品牌在加大产品研发、渠道建设等相关方面资金投入时引发的资金短缺。”匹克相关人士指出，在这个追求个性、新奇的时代，大众已厌倦了那些明星大腕，草根的出现正满足了他们的心理，往往会吸引更多人的眼球。
诚然，明星代言确实可以把鞋企带入迅速发展的的快车道，但是从长远的发展眼光来审视，明星代言也存在着诸多不利因素，例如代言费用昂贵，明星的不稳定性，代言泛滥造成的消费者视觉疲劳等。在某种程度上，草根代言恰恰可以避免明星代言的这些不利因素，而且具有其本身独特的优势。显而易见，草根的代言费用低廉，可以有效避免鞋企在加大产品研发、渠道建设等相关方面资金投入时引发的资金短缺。而且草根来自民间，代表了大多数人，甚至是社会底层的想法，也就更容易被大众接受。同时，在这个追求个性、新奇的时代，大众已然厌倦了那些明星大腕，而草根的出现满足了他们的心理，往往会吸引更多的眼球。如此可见，鞋企改变邀请明星代言的标准模式，选择草根代言不失为一个创新的营销策略。
同时，业内人士指出，眼下越来越多运动品牌开始尝试草根营销，但也要理智对待，在选择上，还应考虑草根的整体形象是否符合品牌产品诉求以及企业形象，另外，草根营销的成本虽然省了，营销质量却不能下降，不然消费者可能不会买账
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