目前，随着市场经济的飞速发展，明目繁多的展会数不胜数，许多企业为了提升品牌影响力和市场竞争力，逢展必参，尽信展会举办方的一面之词，缺乏前期调查。最后，对企业营销起多大推动作用暂且不论，严重的还会产生负面影响，赔了精力，浪费钱财。
随着30多年来改革开放的不断推进和中国经济的迅速发展，中国会展业也获得空前发展，为五金、塑胶、机械、模具类展会的发展提供了广阔的空间。每年在全国各地举办的各类展览超过4000个，商贸类展会和机械类展会占到近60%，已经成为我国展会最大的组成部分。
纵析2011年举办的展会，两极分化现象严重。大型展会可圈可点，小型展会则多名不副实，噱头叫的响，真正落实却是早早了事，应当引起五金企业的重视。
因为五金行业的特殊性，与一般的广告宣传、活动营销相比，展会营销为五金机电企业的营销推广开辟了更为广阔的表现舞台。随着展会的形式、内容和功能的不断发展，与其他促销方式相比，会展在五金企业市场营销战略中的地位越来越严重，为此，企业在参展前，必须知己知彼，坚持与企业战略、品牌推广相结合。
企业参加展会，很重要的目的就是要进行企业及产品品牌推广，从而扩大品牌的社会影响力和市场竞争力，提高消费者对品牌的关注度和购买欲，因此，企业在进行展会营销时，一定要与公司产品的品牌推广紧密结合。
一要做好参展的广告宣传。企业可以选择对展会进行冠名、在主办方的网站上或展会门票上打广告等方式进行前期宣传，或在展会入口处等位置制作醒目的广告牌等进行现场宣传。
二要做好参展的活动策划。为了提升企业品牌的影响力和号召力，现场富有创意的活动策划将起到积极的推动作用。这类活动既包括企业的现场促销，也包括企业的新产品推介会。在现场促销方面，企业可以采用抽奖、互动或奇特创意等吸引参观者。
一批机械类自主专业品牌展会建立并得到了发展，如中国国际机床展、中国国际模具技术和设备展、重庆机床模具展、北京国际技术交流会、天津汽车模具展、广州亚模展、深圳机械模具展等，其中上海会展业发展特别迅速，仅展会每年就有500多个，展览面积700多万平方米，居全国各城市首位。
据国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉介绍，2008年全球金融危机爆发以来，全球展览业格局也发生了重要变化。受危机影响，欧美机械类展会规模下降，观众锐减;然而，在中国、巴西等新兴国家，机械类展会却呈现扩张势态，2010年上海国际机床展和广州亚模展，参展的世界知名厂商的数量和新技术、新产品都达到新高度，吸引了全球目光。到2015年，我国会展行业产值将从2010年的1453亿元增加到3000亿元。
国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉表示，未来5年，中国会展业将进入发展的快车道。五金模具行业近年来品牌意识觉醒，展会是一个很好的展示品牌的平台，沿海城市深圳、广州、上海、宁波等地一向是展会集中地，现在随着内需扩大，二线城市展会也开始发达起来。预计到2015年，全国会展的数量将从2010年的5040个增加到7000个，会展面积从5050万平方米增加到1亿平方米，会展行业产值从1453亿元增加到3000亿元。
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