在今年的车展上，很多中国车企下大力气做好自主品牌的文章，在车展上推出了一些中高级轿车，各大汽车品牌也请来靓丽的车模争相斗艳、赚足人气。
据了解，此次车展“车模”成为网上热议话题，车展期间各大主流媒体的头条位置车模信息也占据80%，李颖芝、干露露……等众多图片让引起网上轩然大波，可以看出，目前汽车企业纷纷通过知名车模来提升企业品牌。
采用代言人的方式来提升企业知名度不仅仅表现在汽车业，制鞋行业亦是如此。晋江作为鞋业品牌生产基地，多年来一直被业内称之为“晋江频道”，聘请明星代言、赞助重大体育赛事、砸重金在央视体育频道等投放广告方式已经成为晋江的招牌推广方式。来自晋江市官方提供的最新数据显示，全市鞋业企业聘请的影视、体育明星多达70多位，年广告费投入近10亿元。其中，仅安踏一家企业品牌营销方面的费用，便由2000年的1000万元增长到了2010年的10个亿。营销费用大幅投入换来的是营业额的大幅提升，安踏营业额从2001年的2亿元到2011年的近90亿元。
如今，依附于明星的个性来诠释品牌内涵，已经是很常见的现象了，选取一个在社会中拥有良好公众形象的代言人进行宣传，往往要比直接宣传具有更大的效力，因而商家们在对于品牌形象极为重视的今天，对于明星效应的运用更是乐此不疲。
明星是公众人物，通过明星代言品牌虽是有效的推广方式，但也需慎重。品牌的塑造是根据企业自身情况的。对于一个企业来说，品牌是企业的灵魂，是超越产品等实体之外的一种无形价值。与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关，是能给企业和消费者带来效用的一种内在力量。
国内专业运动品牌匹克CEO许志华表示，“面对原材料涨价，企业不能一味将成本压力转给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，提升议价空间，从而增强风险的控制能力。”而业内专家则提出“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，品牌价值的竞争成为了企业之间的最终竞争，提升品牌价值成为如今企业的生存之道。”
在中国，许多中小型鞋企为打响自有品牌实现自我价值，都请了形象代言人为其宣传推广品牌，这样不仅将品牌打造出去，也可以更好的与消费者形成亲和力。但从长远发展的眼光来审视，明星代言也存在着诸多不利因素，例如代言费用昂贵，明星的不稳定性，代言泛滥造成的消费者视觉疲劳等。
很多企业在借助明星完成品牌知名度的提升后，鞋业品牌需要去完成从炫亮的外表到专业的内在的嫁接过程，才能实现品牌新一轮的飞跃。像今年的北京车展，车企都聘请了众多的模特儿来来吸引众人的眼球，但如果真正的达成订单，还需看内质。
笔者建议，国内鞋企必须首先建立起品牌系统化营销的观念，只有通过系统化营销才能从根本上解决营销的本质问题，也只有系统的推进，更加注重各方力量的配合，更加注重品牌细节的点滴努力，创新营销模式，突破自我，才能推进品牌实现新的跨越。
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