在激烈的市场竞争中，日本OEM厂家开始考虑引进独特性、功能性的材质赢取市场。大多数日本商社的OEM项目在中国开展生产以来，由于各种成本相对下降，原材料供应保持稳定，因此收益趋好。但日本企业也深知，大客户的争夺战已进入白热化，单靠OEM已经无法确立在同行业中的优势地位。接下来日本OEM企业会采取哪些措施应对新一轮市场竞争?目前，企业自主研发的面料产品及加工工艺开发成了业界关注的焦点。
三菱商事Fashion公司开发了超级防水加工工艺Diamagic，该工艺改变了传统防水加工工艺仅在面料表面做文章的思路，新工艺的防水剂能与面料纤维的分子直接结合，使面料在纤维级别上就实现了防水性能。
该公司产品企划部部长谷本广幸表示，经过Diamagic防水处理的面料，在质感等方面没有差异，这是该加工工艺最大的特点与优势。该工艺加工后的麻、真丝等材质面料，可实现家庭水洗。此外，Diamagic在白色面料的防污处理、防汗渍处理等领域的应用空间非常广泛。
原计划用于2013年春夏产品的Diamagic技术，早在2012年的白色面料及运动服饰面料领域已陆续登场。多家大型品牌服饰企业也在2012年~2013年秋冬产品中采用了该技术，Diamagic技术可同时用于面料和成衣加工，但目前三菱商事只把该技术用于ODM项目产品。该公司在两年前成立了商品企划部，今后该公司除关注日本本土市场外，还将着眼于中国内需市场。
三井物产公司一直主推女装上衣，此次新开发了Hot Moist。该产品是一种超细腈纶与超细人造纤维的混纺面料，具有保温、保湿、吸湿发热、防静电功能。此外该公司还推出了抗菌除异味系列，此类产品在2012/2013秋冬产品的推广中得到了客户的好评。该公司营业统括本部企划部长大井智先生表示，公司会继续深化防菌除异味产品的开发力度，目前不少运动品牌厂家已对此类产品表现出浓厚兴趣。
此前，三井物产不太注重对自主研发面料的推广，但从一年前起，该公司认识到没有自主面料或工艺，根本无法参与激烈的市场竞争。这也迫使他们重新重视开发工作。三井物产的自主开发面料Hot Moist为其赢取订单起到了决定性作用，目前该公司正在开发夏季面料，计划今年7月份正式上市。
丸红Fashion Link公司的策略是，加强与拥有绝对面料优势的丸红Textile公司的合作;强化对海外市场的面料开发力度。丸红Fashion Link已从丸红Textile调配了4人组成面料开发专项小组，进行自主面料研发工作。同时，丸红还发挥了长期以来在东南地区积累的厂家资源优势，从产品竞争力上拉开与竞争对手的距离。Fashion Link社长神野隆称，OEM除了踏实完成生产、保证质量、定期交货外，还需要加大自主面料与技术的研发。
然而商社仅凭自主面料和单纯的OEM加工无法打败竞争对手，很多商社仍心存危机感。三菱商事Fashion公司表示要确保“中国+1”的生产体制的同时，加紧自主面料的研发。此外，随着功能型内衣市场规模的不断扩大，零售店铺、百货商场等零售终端对功能型产品的需求持续增长，这些因素也将助推自主面料及技术的蓬勃发展
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