美国鞋业经销商及零售商协会的一项调查显示，在美国，中国鞋的平均价格在6.5美元。
2005年，温州一双鞋的平均出口价为3.61美元/双，不及外国一张电影票的钱。而就是这个价格，贴上国外名牌就可以翻到上百倍;这个价格只相当于日本鞋子价格的25%，意大利鞋子的18%，法国鞋子的16%，就连越南鞋子的单价也是温州出口价格的3倍。可见我们温州鞋的出口处于一个极低的地位。
由于仅依靠数量扩张，缺乏出口品牌，产品雷同，附加值低，出口价格不断走低，频频引发贸易壁垒。目前我国遭遇的反倾销和保障措施已占全球的17%。我们已遇到了别国在世贸框架允许范围内，对我国采取的各种贸易保障措施。
数量扩张的路子只能越走越窄。从市场空间上看，温州鞋已在国际市场占据相当份额，温州市鞋出口共15.84亿美元，总4.38亿双，3.61美元/双，出口企业384家。其中出口欧盟5.34亿美元，出口鞋的68%集中在美国和欧盟地区。单纯数量扩张的空间已十分有限，市场已开始呈现出国际竞争国内化、国内竞争国际化的特点，温州制鞋企业在国内外两个市场同时面临跨国公司和国际名牌的挑战。
温州是鞋业发展较有代表性的区域，一直以来，欧盟、俄罗斯、乌克兰是温州鞋出口的三大主要市场，美洲也占有相当大的份额。中国现在可以说是一个贸易大国，也是一个制造业大国，但确实是一个品牌小国、品牌弱国，与世界品牌相比有很大的差距。根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。而中国企业拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在全国出口总额的比重不到10%。
为了改变自主品牌贫弱的状况，提高出口产品的含金量，国家商务部已经在全国推出一批自主品牌先进典型，带动品牌建设工作全面展开，进行品牌的全面评估和优秀品牌的推选;安排专项资金;为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利等三方面扶持，促进自有品牌的健康发展。
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