对于任何一个品牌而言，定位是什么，都是需要认真思考的问题。定位是什么?是企业在市场定位和产品的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，而这个特殊的位置我们称之为心智阶梯。
品牌建设的科学性、合理性、发展性，其基础就是品牌定位的准确性。基于这样的判断，深谙定位价值的贝丹娜在创立之初就对于品牌定位有着清晰的认识和矢志不渝的品牌韧性。
在对中国内衣市场进行了长达三年周密而严苛的调查之后，贝丹娜认为目前中国内衣市场还有巨大的发展空间，尤其是对于二三线城市的时尚女性而言，内衣市场更是一块香饽饽。
审慎的调查考证之后，贝丹娜提出产品服务于25—35岁中青年女性，并认为她们是传统与现代的交织体，成熟与可爱的集合体，既热衷时尚，又不过分前卫的中合体。
而在这一区间，贝丹娜又进一步进行了更加精准的定位。根据心理学、社会学的分析，25—27岁、28—31岁、32—35岁女性可以划分为各有特点的精准人群。结合每个人群的特色，贝丹娜的设计师们发挥灵思描想，例如针对25—27岁年轻女性，贝丹娜款式花型比较甜美、纯净，因这个阶段女性还带有对生活的幻想和甜美憧憬，这样的设计风格符合他们的性格特征。
针对28—31岁女性，贝丹娜的款式花型以娇媚、美艳为主，这一阶段女性开始注重女人味和曲线美，而贝丹娜对于蕾丝、线条的运用则恰好迎合了她们的心理。
诸如此类，不甚枚举。对于贝丹娜而言，内衣产业不仅是美的产业，更是严谨、科学的产业，只有对于市场清晰理智的判断，对于目标客户心智的准确把握，对于产品风格的精准拿捏，才能真正让一个品牌在市场立于不败之地，也才能真正的成为内衣行业的常青树。
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