“童装行业竞争与日俱增，企业发展到一定阶段，走品牌战略才有出路，而在新的竞争形势下，企业只有对现有的品牌进行升级才有更强劲的竞争力。”记者日前走访石狮部分骨干童装企业时了解到，狼星、季季乐、野豹、利豪、小玩皮等品牌童装企业纷纷采取措施对原有品牌进行再升级，从调整产品结构和创品牌入手，提高产品科技含量和附加值;开发功能性强且具有个性化的童装产品，细分消费群体，从而提高企业的竞争力。
今年来，童装市场总体不容乐观，企业生产、运营成本不断增加，给企业发展带来影响。业内有关人士认为，这对于童装企业来说是机遇与挑战并存的局面，企业完全可以通过新形象来细分童装市场，塑造品牌差异，进行差异化营销。
季季乐、小玩皮等童装今年由外贸市场转战国内市场后，在中国的消费市场上可谓一路高歌。凭借其“量贩一站式儿童体验乐园”儿童自助购物并配套全套的儿童购物用品的营销模式，异军突起，呈现出良好态势。针对目前业界的品牌升级现象，季季乐中国区品牌营运中心企划部有关负责人分析认为，今年，石狮境内的很多服装品牌特别是童装品牌，都在升级，而这些企业作出的这一选择都是因为形势所需。
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